浙江休闲沐浴（SPA）暨泳池技术、设备博览会。
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浙江休闲沐浴（SpA）暨泳池技术、设备博览会
展会背景：
当前我国社会经济进入了全面发展阶段，人民的生活质量得到了全面的改善和提高，各种休闲方式中尤其以沐浴（SpA）业发展最为迅速，集休闲、美容、健身、舒压、养生为一体的SpA正在全世界流行，全球SpA产业高达20～30的快速年发展率使人惊叹，将逐渐成为现代休闲行业的主导产业之一，是目前中国休闲行业中极具发展潜力的朝阳产业。传统的美容或化妆品类展览，已经无法满足SpA行业的发展和需要，市场急需一个专业的平台为行业服务。
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城市的星级宾馆/饭店、体育场馆、居民小区、学校、度假村、高级别墅、健身房、桑拿场所、游泳池、浴场、中小型浴室、高级会所等建设随着国内经济的发展也有着非常惊人的增长，大大增加了对于沐浴休闲的消费需求，带动了桑拿、泳池设施和沐浴休闲等产业的急速发展，和对相关技术的要求提高，消费者在娱乐休闲同时强身健体以及国民健康的观念逐步提高。
市场分析：
SpA——快速成长的新兴产业
根据国际SpA协会(InternationalSpAAssociation)的统计，最近几年，全球SpA产业呈现出惊人的快速成长，高达20～30的年发展率。在美国休闲旅游产业中，SpA已连续3年发展率最高，去年大约有1500万人次美国人进行过SpA；在欧洲，平均每年使用SpA的人次超过20xx万。20xx年Ispa国际SpA协会统计，全球SpA人口已达10倍台湾人口数，晋身美国第四大休闲产业。
近年来各种各样的SpA在亚洲各国大城市逐渐兴起，受到越来越多的白领和家庭旅游者的青睐。一些高档饭店也纷纷增加SpA设施，以满足高端客人的需求。新加坡水疗协会主席彼得日前在接受法新社记者采访时表示，SpA行业在新加坡、中国、马来西亚、印尼等亚洲国家正在蓬勃发展，在越南和柬埔寨等相对落后的国家也开始认识到发展SpA行业的好处。
20xx年，SpA开始登陆我国上海。20xx年，SpA在中国专业美容市场上一路攀升，掀起一股SpA消费热，并被一些媒体称之为“20xx年中国美容第一消费”。在我国台湾，SpA结合健身运动，成长速度惊人。目前台湾的SpA产值超过50亿元，且每年以20的速度增长。光是台北市就有超过千家登记有案的SpA中心，这还不包括精油、薰香烛、沐浴盐……
另据台湾工研院研究调查显示，SpA将在20xx年赚走全球2020亿美元。台湾将在20xx年把SpA纳入重点发展产业。
毫无疑问，这是一个快速成长的新兴产业与市场。
中国市场需求旺盛
20xx年的北京奥运会、20xx年的上海世博会、20xx年广州亚运会、杭州要积极打造世界休闲之都，这必将带动旅游行业及酒店宾馆和休闲场所的投资建设，这无疑给沐浴产业的发展带来了巨大的契机——具有多种消费功能的现代综合性沐浴场所正在成为商务洽谈、商务招待的极好场合之一。
在中国目前共有10000多个游泳场所、嬉水乐园；26000多家桑拿洗浴中心，大部分游泳场所、桑拿洗浴中心都需要改建、更新、增加新的设备设施。大都存在设备老化、功能单一的现象，无法满足大众的个性和多样化的消费需求，在设计上也存在较大的问题，没有考虑嬉水功能、水健身、水文化等，还有水质消毒、节水、安全的问题等，已经到了必须改建、更新、增加新的设备设施的高峰时期。因此，本次博览会的举办，必将为行业内企业提供一个展示企业品牌形象和促进产品销售的最佳平台。
国内同类展会分析
目前各类行业与市场越来越专业，沐浴从原来附属于美容、化妆品、装饰建材等行业中逐步分离出来作为单独的行业展会出现也是在06年才刚刚出现，属于新兴展种，具有挑战也具有发展前景，今明两年国内展览市场最主要的同类展会有北京举办的“20xx年东亚（SpA）沐浴行业联合大会暨中国国际沐浴（SpA）设施用品及技术展览会”、深圳举办的“20xx首届中国国际SpA装备暨高新技术展览会”、“20xx广州沐浴文化嘉年华”、上海举办的“20xx中国国际游泳池建造设计、泳池设备及技术展展览会暨桑拿设施、沐浴用品洽谈会”，从地域看基本集中在北京、上海、广州、深圳四个中国会展一线城市，其他二线城市尚未出现，时间上三、四月份比较多，与他们相比，杭州作为会展二线城市，中国著名的休闲旅游城市同样具有巨大的发展空间和市场需求空间，前景与挑战共存。
项目设置
基本情况
展会名称：20xx浙江休闲沐浴（SpA）暨泳池技术、设备博览会
展会时间：20xx年4月20-23日
展会地点：杭州和平国际会展中心
组织
浙江休闲沐浴（SpA）暨泳池技术、设备博览会第2页
机构主办单位：
浙江省旅游协会
浙江省建筑装饰行业协会
浙江省游泳协会
杭州沐浴行业协会
承办单位：
杭州佳德展览服务有限公司
支持单位
浙江省饭店业协会
浙江省美发美容协会
台湾SpA协会
上海市沐浴行业协会
杭州装饰装修商会
。。。。。。
展会规模
和平一楼，保底500个展位，10000平方米
展览内容
¨SpA会所、专业连锁机构：SpA美疗沙龙、温泉SpA度假、地产SpA会所、酒店SpA、SpA规划设计公司与SpA顾问管理企业
¨SpA工程设备：水池设计规划、水处理与过滤、水泵装置、水疗设备、水流按摩浴缸、水池清洗设备与材料、防滑设施、安全装置、蒸汽房、桑拿房
¨SpA仪器及配套设备：医疗整型器械及材料、皮肤检测分析仪器、美疗仪器、减肥器械、健身休闲设备、管理系统软件等
¨沐浴设备及用品：桑拿、理疗、SpA水疗、锁具、家具；SpA水疗用品、足疗用品、护理品、精油类产品、美容美发产品、素彩产品、日化用品、桑拿服、浴盐、浴桶、毛巾类产品、一次性用品、洗涤用品等
¨休闲卫浴产品：按摩浴缸、休闲淋浴房等休闲卫浴产品
¨泳池建造技术及设备：泳池技术、材料、供热供暖设备、节水、水体消毒、循环过滤、保养清洁系统；安保系统、泳池外围设施等配套设备；
¨配套设施及服务：设计机构、品牌店形象展示、连锁加盟、温泉、饭店、系统软件开发公司、工程公司、培训机构、服务机构、相关刊物、媒体等；
定位
展会定位：展示休闲沐浴文化、促进行业发展和技术交流。
展商定位：沐浴、泳池设备、产品生产厂商、技术单位、专业连锁机构、经销代理商、配套服务机构等。
观众定位：相关行业协会领导、大量的贸易商、经销商、代理商、家庭、会所、高档住宅别墅、休闲中心、康复中心、美容院、医院、疗养院、养老院、公用浴室、体育馆、娱乐场所、洗浴桑拿中心、星级酒店宾馆、健身减肥中心、美容美体（SpA）会馆、高温瑜伽会馆等专业采购商、水池泳池SpA会所设计师、建筑师和建筑顾问、大厦以及别墅的所有者、房地产公司等
展会目标：打造成为国内具有知名度、影响力的沐浴休闲类专业交流盛会。
展会主题：展示沐浴文化打造休闲生活
招展、招商工作
招展工作：
1、与各主承办单位、支持单位沟通确定职责，分工协作，就工作达成一致思想。
2、招展宣传资料的准备和设计：包括展会LOGO、招展邀请函、门票、杂志报纸宣传资料、参展合同等，要求资料新颖、印刷精美，既突出宣传本次展会的特点，又展示各项活动的优势。
3、根据展览内容对业务人员进行分工培训学习相关知识，通过各种渠道寻找收集客户资料，分类列出客户名单，进行访问。
4、洽谈专业媒体进行展会信息发布配合招展工作的进行。
5、收集客户反馈，进行重点客户的拜访及电话访问促成一批重点客户参展，带动中小客户参加。
6、组织客户见面会或新闻发布会在客源集中地进行展会宣传达到招展目的。
招展计划表（见附件一）
招展进程表（见附件二）
招商工作：
1、发动主办单位、协办单位、支持单位等合作单位组织邀请相关的专业观众、商贸客户到会。
2、通过专业杂志、网站、报纸进行展会宣传吸引专业人士参观。
3、与专业网站合作在网上进行专业观众预登记，提前寄发邀请函和参观券。
4、提供足够数量的请柬和参观券通过行业数据库邀请专业客户参加。
5、通过参展商对其专业观众和目标客户进行邀请。
6、设立专人通过电话、传真等邀请观众。
7、设立行业相关会议、研讨会和推广会吸引专业观众参加。
同期活动
20xx休闲会所及环境设计论坛
概况：邀请国内外以及台湾的建筑设计和室内设计方面的专家现场通过对20xx休闲会所、SpA会所等建筑环境及室内环境的设计方面相关问题以及目前最新的设计潮流和趋势进行探讨，现场还将邀请相关用户单位听众参加。
20xxSpA西湖论剑高峰论坛
概况：邀请国内外SpA专家以及特色SpA企业共同举办SpA高峰论坛,共同探讨如何将SpA潮流与杭州打造休闲之都有效结合,创造具有西湖特色的SpA文化;邀请SpA行业专家、酒店业、房地产业、旅游业、美疗业人仕以及相关媒体总共参与,营造成行业沟通与交流的平台。
新产品、新技术专场推介会
概况：组织单位搭建SpA行业、泳池行业拥有先进技术和新品的企业进行自我推介的平台，组织相关用户单位和目标观众作为听众参加。
宣传推广：
1、利用主承办、支持单位的行业资源进行信息发布和宣传；
2、通过中国沐浴休闲网、中华沐浴网、中国水疗网、中国洗浴网、中华洗浴网、中国浴场网、中国沐浴桑拿网、中国洁具网、深圳桑拿网、中国扬州沐浴、中国浴房网、中国美容网、中华美容网、中华浴霸网、中国国际美容网、环球厨卫网、美容时尚频道、中国水暖卫浴网、中华卫浴商情网、中国洁具采购网、E商网、浙江酒店网等专业网站进行宣传推广；
3、通过《游泳池沐浴休闲》、《中国沐浴》、《居然之家》、《中国卫浴文化》、《旅游休闲》、《健康与美容》、《休闲》、《中国展会》杂志进行宣传；
4、整合电视台、电台、大众报纸进行全面的组织报道；
5、经过长期收集整理,拥有全国各地数万条行业专业买家资料，展会前夕，组织机构将通过邮寄、传真、邮件等形式向组织单位独有的庞大数据库内的厂商及观众发出邀请。
6、选择参加国内外较具有规模和影响的相关展览会，派发展会资料及参观券，直接面对专业客商进行宣传推广和邀请目标观众。
印制5万份贵宾请柬，通过邮寄、其他相关展览等方式向行业内企业发送；印制10万张门票，向国内广大洗浴、沐浴行业的经营单位免费寄送，并且通过相关杂志夹寄派发；
F132.com延伸阅读
博览会策划方案
博览会策划方案（一）
一、活动背景
20xx年5月20日中国湖南汽车博览会即将在长沙隆重召开，此次车展是由中国汽车会、湖南省经济委员会、长沙市人民政府、湖南日报报业集团、湖南省机械行业管理办公室联合举办。其影响之大，宣传之广，在长沙市民中掀起了一场汽车热，汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多，竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。从我公司元月份做的20xx长沙国际车展和上海##汽车赛车队全国巡游（长沙站）举办的活动来看，##汽车销量迅速提升，活动效果非常明显。目前湖南汽车市场正处于旺销季节，##05款飚风、海迅205即将上市，必须对新老款##汽车进行有效促销，对新上市车型进行大力宣传。上海##汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上海##汽车品牌在湖南的知名度，提升##汽车品牌制胜的战略。
二、活动内容
*展会室内展示
*展会室外上海##汽车赛车队表演
*上海##汽车赛车队省内巡游
三、活动目的
四、*提高上海##汽车的品牌知名度
*加强对海域303、05款飚风的宣传和推广力度
*倡导上海##汽车—创造超值生活的健康消费观念
*拉动终端销售，在同品竞争车型中树立典范
*倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观念，强化性价比
四、活动安排
*1、展会室内展示
展览时间：20xx年5月20日-25日
展览地点：湖南长沙。中国现代农业博览会室内A04展位
会场布置描述：在会展一楼选择A04区160平方区域进行布展，参展车型以##海域303、##05款飚风为主，展场按照宣扬海派文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看见精心制作的##汽车背景图片，背景图片前设置带有##LOGO图片的接待台，漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品，向客户介绍展车情况。展架树立于展车四周，展架的正面顶部镶嵌上海##汽车六个蓝色水晶字，其四周也将安装各式灯光，展车整齐的排列在背景图片后面，展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片，展车下铺设红色地毯，突显中级轿车的豪华品质，在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。
*2、赛车队室外上海##汽车赛车队表演
表演
时间：20xx年5月21日
赛车队表演
地点：湖南长沙。中国现代农业博览会正门外
活动描述：四台##表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。我们在表演场地布置带有##背景的大型展架，并不时播放劲爆音乐来吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备，确保观看群众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后，赛车手开始表演各种特技。表演完毕后，进入赛车手与汽车爱好者的互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流，观众不仅可以获得赛车手的签名，而且可享受乘坐##赛车的激情体验。
3、上海##汽车赛车队全省巡游
赛车队巡游时间：20xx年5月22日—23日（两天）
地点：长沙、常德、衡阳
车辆：4台赛车、2台服务保养车
人员：销售人员2名\市场人员1名\维修人员1名
活动描述：赛车队５月２２日上午从长沙出发→衡阳→常德，于５月２3日下午返回长沙，途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级经销商门店做宣传，增加二级经销商对上海##汽车的销售信心，从而促进铺货和促销。
五、市场分析
*20xx年一季度经济型轿车销售形势有所好转，消费者持币待购有所缓和，各类型经济型轿车销售一度火爆，大部分经销商销售都严重断货，这在很大程度影响了汽车销售和品牌形象。
*20xx年即将有许多中级新款车上市，夏利*3、千里马、长安羚羊、赛欧、奇瑞风云等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场，品牌降价战略已经转移，换之将是提升品牌与服务战略
*20xx年1-4月份各竞争品牌车型价格相对稳定，打消了许多消费者购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后本公司##汽车销量一度增长，根据本公司对##汽车1-3月份销售统计分析预计湖南市场轿车消费这种持续增长的局面将持续到6月中旬
*参加20xx年中国湖南汽车博览会将有助于提升上海##汽车在整个湖南以及湖南周边江西、湖北等省区的品牌知名度，并带动销量的提升
六、消费者消费倾向分析
20xx年以来湖南消费者选择在大型博览会购车消费者人群不断增长，这说明消费者的理性消费心理不断增强，根据自己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量，选择自己满意的车型，而大型博览会正适应了这种需求。
目前在各大城市日益增多的汽车俱乐部表明了相当一部分消费者不止把汽车做为一种交通工具，更是做为一种嗜好，而上海##汽车专业赛车队是传播上海##和宏扬汽车文化最好的载体。
七、媒体支持
*长沙晚报：发布新闻稿
*潇湘晨报：
*湖南汽车网
*中国汽车网
*当代商报
*三湘都市报：发布新闻稿
*汽车时尚报
*湖南日报：发布新闻稿
八、会场布置
博览会策划方案（二）
一、市场环境
1、政策环境
国发〔**〕2号文件提出“大力发展会展业，支持办好中国（贵州）国际酒类博览会。” “深入挖掘民族文化，做大做强以“多彩贵州”为代表的民族歌舞、工艺美术、节庆会展、、影视、动漫等文化品牌，培育一批有特色、有实力、有竞争力的文化骨干企业，积极引进文化产业领域战略者。”相信此次博览会的申报也会得到上级部门的支持。
2、人口环境
目前不算黔东南其它县市的人口，单是凯里市区的人口就有40万左右，所以人群需求是非常集中的，为这次会展的成功提供了良好的基础条件。
3、经济环境
**年，凯里实现生产总值96亿，增长达20%以上，超过中国平均增长速度的两倍以上。同时，凯里的人均收入水平，超过了GDp的增速，其中，农民人均收入增长达到26,84%，这些都表明凯里人民的消费能力在过去几年实现了高速增长，有能力也有需要参与这样一个大型的综合性展览会。
4、竞争因素
国发〔**〕2号文件为贵州的发展提供了前所未有的机遇，现在凯里抢先举办一次这样大型的展览会能够吸引更多的外界关注，为城市发展提供更多的“软实力”，走在其他竞争对手的前面。
5、文化因素
随着黔东南城镇化水平的提高，人们的生活条件越来越好，人们对精神的富有也越来越看重，而这次展会主打的是房车、家居，旅游等极具生活品味的产品，这些行业的产品都拥有自己的特色文化。因此，这样的大型视觉盛宴带给人们的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。
二、项目生命力
本次活动整合了、家装建材、汽车、旅游等10多个行业，组成产业优势资源联合参展。这样，既避免了单个行业促销冷场的局面，又不会造成相关目标消费群的流失。()由于整合了各行业优势，达到优势互补的效果，凡参展商均可共享这一传播效应，达到推广企业形象宣传之目的，也为之后的招商创造了有利的条件。
综上所述，现在举办这样一次大型的综合性展会：
一是能够满足黔东南人民不断增长的消费需求，让黔东南人民能够迅速了解最新最全的消费信息，在展会期间的促销活动中得到真正的实惠。
二是能够活跃房地产、汽车零售、家装建材，旅游等产业，拉动交通、餐饮、住宿等相关产业发展，增加一定的就业机会。
三是能够提升城市软实力，促进凯里市的经济文化发展，扩大凯里在黔东南的影响力，为城市提供更好的展示平台，为城市赢得更多关注和资源，从而扩大凯里市的知名度、美誉度、开放度。
三、执行方案
我们的工作人为这次展会进行了充分的市场调查，做了充足的准备工作，制定了严格完善的管理计划以及展后一系列计划，相信这次展会可以非常成功。
四、人员安排
为本次展会的顺利进行，我公司特地请来了一批非常优秀的工作人员。其中组织策划人员4名，现场管理人员10名，招待人员2名，市场调查员若干名。再加上各个协办单位提供的人员支持，足够保证维持展会现场的井然有序。
花卉博览会宣传策划方案
花卉博览会宣传策划方案
文章标题：花卉博览会宣传策划方案一、组织机构
组长：XXX
副组长：XXX、XX
成员：等12人
二、工作职责
1.负责联系组织、引导各大新闻媒体对花博会进行全程报道采访，负责花博会媒体宣传和户外推广活动；
2.负责建立花博会专门网站；
3.负责新闻发布和记者的接待工作；负责新闻发布会和新闻宣传的组织实施；
4.承办组委会交待的其他事项。
三、宣传主题：
花开重庆——和谐发展——新农村之旅
四、宣传时间：
20xx年3月——20xx年11月
三、媒体组合
（一）第一宣传载体：宣传册
宣传时间：在20xx年5月1日前制作完成。
宣传要求：宣传册完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显花博会文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体
（二）第二宣传载体：户外广告
宣传时间：20xx年8月—20xx年12月
宣传要求：考虑户外广告（海报、灯箱、大型广告牌等）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题。将具列为重要传播载体
（三）第三宣传载体：电视、电台
宣传时间：在20xx年7月—11月
宣传要求：制作花博会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出花博会活动亮点，引起受众更大的注意。在宣传花博会的同时突出对九龙坡发展成就的宣传
（三）第四宣传载体：报纸
宣传时间：20xx年3月——10月
宣传要求：把报纸传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道：二类是软文，对活动部分内容进行专题报道：三类是硬广告，直接诉求活动主题，时间、地点等信息。
（四）第五宣传载体：网络
宣传时间：20xx年3月——11月
宣传要求：以建设花博会专题网站为契机，加强与华龙网、人民网、新华网的合作，积极推动我区网络宣传平台建设。
四、合作媒体
（一）电视媒体
凤凰卫视：华人圈最具影响力的媒体
重庆卫视：重庆覆盖面最广的电视媒休
重庆有线电视生活频道及娱乐频道：最爱市民喜爱的两个频道
（二）广播媒体
重庆电台交通频道：流动的声音，市内传播面最广的媒体
重庆电台音乐频道
（三）网络媒体
新华网重庆频道、人民网重庆视窗、华龙网
（四）户外广告
灯箱、海报、车视Tv：流动的宣传
（五）平面媒体
《重庆日报》：重庆最权威的媒体
《重庆晚报》：最受市民欢迎的休闲晚报
《重庆时报》：重庆最新，最受关注的媒体
《重庆商报》：拥有一大批稳定的商界读者
《新女报》：最受都市白领欢迎的报纸
其他报刊媒体：《中国旅游报》、《成都商报》、《时代信报》等
（六）区属传播媒体
第三届花博会旅游网
九龙坡公众信息网、九龙60分
五、宣传实施
本次花博会宣传活动共分三个阶段，即，前期宣传、集中宣传和节会活动宣传，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式对花博会进行全程报道，形成强大舆论宣传声势。
（一）前期宣传（20xx.3——20xx.6）
1、新闻发布会：3月下旬召开，所有参与媒体刊发消息；
2、花博会网站：4月底前建好“第三届花博会旅游网站”；
3、宣传册：5月1日前制作完成花博会宣传手册（单）10000份；6月1日前，向各有关区县，市内外有关单位、企业邮寄投放宣传手册；
4、户外广告：6月开始投放户外广告。在机场高速路、渝长高速路、渝碚高速路、渝高速路、陈家坪高速路口、杨家坪转盘地段设置户外广告牌。
（二）集中宣传（20xx.6——20xx.9.27）
1、站牌灯箱广告：从7月开始在主城区的主要车站上设置有关花博会内容站牌灯箱广告；
2、车视TV：从8月起，在市内中级车以上，各小区TV终端；
3、报纸：从8月开始，全面进行新闻报道、专题宣传、广告宣传；
4、网站：5月开始，着力推介花博会专题旅游网站。6月开始，在华龙网、人民网
花卉博览会宣传策划方案第2页
重庆视窗、新华网重庆频道进行花博会专题宣传。5、电视：8月起，宣传专题片在重庆电视台和凤凰卫视播出，并在重庆有线电视生活和娱乐频道交替播出。
6、电台：8月起，在重庆交通台和音乐台开播花博会专栏；
7、海报：9月起，主城区主要商业街悬挂花博会大型宣传海报，主要宣传活动主题，并明确传达活动时间、地点及流程。
8、Sp短信：9月起，通过移动、联通平台，用短信形式告之活动意义、时间、地点。
（三）节会活动宣传（20xx.9.28——10.8）
新闻宣传：邀请各大媒体报道开幕式盛况及各项活动的进展情况，适时跟踪报道。
（四）重点宣传报道（20xx.10以后）
花博会结束后，邀请《重庆日报》、重庆电视台等主流强势媒体对第三届花博会举办情况进行总结性宣传报道。
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省建筑节能技术、产品博览会策划方案
省建筑节能技术、产品博览会策划方案
一.前言
为进一步贯彻十六届五中全会的精神，加快建设节约型社会，实现建筑节能、节地、节水、节材和保护环境的目标，向全社会深入宣传绿色建筑和建筑节能的理念，促进我省建筑节能工作深入开展，**省建筑厅、**省经贸委和**省科技厅于20xx年9月在杭州联合召开首届**省建筑节能技术、产品博览会与“十五”墙改成果展示会暨绿色建筑论坛。
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二.展会背景
“十一五”期间的重点任务
中国是一个发展中的大国，人口数量巨大，国土与资源有限，所以在中国倡导绿色、环保、节能建筑是非常符合中国国情的。住宅建设中节能、节地、节水、节材问题非常重要，它不仅关系到住宅能源消耗的问题，也涉及到地球上有限的资源合理利用。目前我国近400亿平方米既有建筑中，99属高能耗建筑，其单位面积能耗约28，再加上建材生产的能耗，用于建筑的能耗已占到社会总能耗的40。从这些数据不难看出，建筑业是一个高能耗的行业。随着地球资源和能源紧缺越来越严峻，节能已成为我国可持续发展的战略决策，且刻不容缓。如果节能型建筑能大力推广，其社会的经济利益和对地球的资源利用都有积极的作用。目前建设部已将大力推广“节能省地型”建筑作为当前与未来一个时期的一项主要工作进行布署和组织实施。
开展建筑节能——刻不容缓
20xx年7月以来，频繁的停电给**人民的生活带来了极大的困难。节能已不再是个人的生活习惯，而演变成为一种社会公共政策，建筑节能意识开始从沉睡中被唤醒。
据不完全统计，中国现阶段住宅建筑耗能量已占社会总耗能的26.5；与发达国家相比，能耗高出其2～3倍，其中墙体、屋顶和门窗的耗能尤为厉害。**是个经济大省，却是能源匮乏的资源小省。据有关部门测算，全省现有各类建筑近7.5亿平方米，其能耗约占全省社会总能耗的30。按20xx年全省竣工的城乡住宅面积计算，全省建筑能耗折合标煤达2110万吨。而且，在城乡建设过程中，由于节能意识不强，执行标准不力，建筑能耗高、利用率低的问题比较突出。在能源日益严重紧缺的今天，住宅建筑节能正是节约能源最有效、最经济的办法。由此，开展建筑节能已是一项刻不容缓的任务。只有加快节能住宅建设，建设节约型社会，才能构筑真正的居住天堂。
政府积极引导，建筑节能呼之欲出
**省政府办公厅近日下发通知，对推广建筑节能定出期限——到20xx年，全省50％的新建商品住宅和公共建筑达到节能50％的标准；20xx年，新建的商品住宅和公共建筑全面实施节能50％的设计标准，其中杭州、宁波等大城市推行实施节能65％的标准；改建、扩建的既有建筑同比例达到新建建筑的建筑节能标准；到20xx年，县级以上城市新建商品住宅和公共建筑实施节能65％的标准，基本完成对高耗能的既有公共建筑的改造。另外据悉，《杭州市建筑节能管理办法(送审稿)》已经进入杭州市今年立法计划，待进一步完善后，它将成为**省第一部针对建筑节能的专项管理办法。与此同时随着房地产销售形势的转变，在楼市日趋理性化的今天，社会对节约能源的关注，消费者购房越来越关注房产品的性价比,开发商想赢得市场就必须要注重提高房产品品质，增加建筑技术含量。因此发展建筑节能前景十分广阔。
多方合作，共筑专业盛会
建筑节能建材是目前特别重视的新兴产业，随着城市建设，高档写字楼、新建住宅、小区等为满足人们对节能等的更高需求，大量采用新产品新技术和高性能的节能建材产品，形成了巨大的需求市场。近日省政府办公厅等相关主管部门相继推出的有关政策，对于建筑节能材料企业，无疑又是一个振奋人心的消息。为此，**省建设厅发起组织了本届展览会，旨在给国内外的设计师、建筑师、房产商和材料商等供需双方提供一个高水平的交流平台。本届展会将荟萃众多一流厂商和优质产品，同时结合承办单位多年的品牌展会第十届**国际建材展同期举办，更多的吸纳绿色环保建材产品，组织单位还将通过行业优势邀请相关行业有关领导、技术与管理人员、市政工程公司、房地产商、工程公司、设计院、专家学者及企业家、前来参观洽谈，同时让更多的市民接触了解节能环保建筑和建材，普及节能环保知识，推广绿色节能环保材料，推动各类建筑向智能舒适、节能生态、绿色环保方向发展。
三.协办机构优势
杭州佳德展览服务有限公司成立于1993年，是一家有着十余年历史享誉**展览业的民营专业展览公司，自20xx年开始连续六年通过ISO9001：20xx认证，会展业务涉及建材、五金、环保、智能楼宇、家居用品等相关行业，尤其是有行业知名度的**国际建材展在省建设厅和省建筑装饰行业协会的指导下已经成功
省建筑节能技术、产品博览会策划方案第2页
举办6年9届。而新型建材这个题材在20xx年前和国家建材局合作在杭州和宁波已经成功举办过8届，20xx年以后在03年第五届和06年的第九届建材展上都有新型节能建材专馆，并取得了非常好的效果。凭借专业的知识、良好的信誉、丰富的大型活动经验、广泛的社会资源以及极富创造力等优势，可使本届展会在整体规划、举办规格、推介效应、宣传效果等各方面均得以较好提升。四.展会时间及地点
时间：20xx年9月7日至10日
地点：杭州和平国际会展中心
五.组织机构
主办单位：**省建设厅
**省经贸委
**省科技厅
承办单位：**省建筑装饰行业协会
**省发展新型墙体材料办公室
**省建设科技推广中心
协办单位：杭州佳德展览服务有限公司
技术支持单位：**大学
支持单位：中国建筑业协会
**省房地产业协会
**省建筑业行业协会
**省勘察设计行业协会
**省建设材料管理协会
六.展会定位
展会主题：建设节约型社会、加快建筑节能推进步伐（拟定）
展会规模：800-1000个展位
七.展会同期活动
¨首届**省建筑节能技术、产品博览会与“十五”墙改成果展示会暨绿色建筑论坛·开幕式
¨全省建设科技与建筑节能工作座谈会
¨20xx抵制建筑节能保温市场低价位竞争(**)高层研讨会
¨**省新型墙体材料发展论坛
¨20xx年**省建筑节能技术论坛
¨20xx**省建筑装饰行业表彰大会暨装饰节能论坛
¨20xx**建筑节能、绿色环保产品专场推介会
¨中国建筑业协会建筑节能专业委员会20xx年年会
¨“盛世钱塘杯”建筑节能知识大奖赛
八.展馆及馆区、类型定位
1.展馆定位
1、和平会展中心交通便利，处于大杭州中心地带，地处绍兴路、东新路、建国路、潮王路四条杭州主干道交叉口，拥有大广场和600个停车位，停车极其方便。
2、和平展馆硬件条件好，是目前杭州设施最现代化也是最适合举办大型展览的场馆，展览面积相对较大，展馆楼层高，货物进出口多，广告位丰富，拥有11个大小会议室。
2.类型定位
1.建筑节能、绿色建筑规划示范工程与示范住宅小区展示
2.新型墙体材料成果展示
3.建筑节能新技术、新产品
4.建筑生态环保新技术
5.建筑智能技术与产品
6.绿色建材技术与产品
3.展览范围
1.节能建筑、绿色建筑示范工程展示：**省各地推选的公共建筑示范工程、绿色建筑房地产开发项目实例、节能示范住宅小区、智能建筑总体设计方案等。
2.新型墙体材料成果展示：节能砖、保温隔热新型墙体材料、“十五”期间**各地墙改成果。
3.建筑节能新技术、新产品：墙体保温材料、屋顶、节能门窗、遮阳技术、节能灯具、涂料；太阳能、地源热泵、风能等新能源利用技术。
4.建筑生态环保新技术：雨水收集、雨水利用技术及设备；废料处理回收再利用技术及设备；室内空气质量控制技术及设备。
5.建筑智能技术与产品：楼宇自动化系统、建筑供电系统、智能社区、智能网络通讯系统、业务应用系统集成与开发技术、环境与控制系统、商务区办公自动化及信息服务、社区物业管理等。
6.绿色建材技术与产品：生态化铺装材料、再生材料；建筑门窗及配套五金件；化学建材；室内装饰材料；厨房、卫浴设施及配套五金件；节水器具；建筑电工、电气；各类房屋建筑材料和技术；钢结构及金属制品、景观、园林。
4.馆区定位（附图）
一楼：A区：建筑节能新技术、新产品
B区：绿色建材技术与产品：节能卫浴
C区：示范工程与示范住宅小区展示
D区：新型墙体材料成果展示
二楼：A区：建筑生态环保新技术
B区：建筑智能技术与产品、
C区：绿色建材技术与产品：厨柜
D区：绿色建材技术与产品：环保地板
广场：绿色景观、园林
九.观众定位
¨建设及建材行业主管部门、技术与管理人员、墙改办、市政工程公司、房地产商、工程公司、设计院、专家学者及企业家等专业人士；
¨普通市民、潜在购房者等潜在观众；
¨行业相关材料经销商、代理商、投资中介机构。
十.宣传推广
¨利用政府相关资源进行展会时政和巡回推广发布；
¨利用电视、电台、报纸、杂志、网站全面组织报道，整合宣传推广；
¨展前、展中、展后利用大众媒体进行全方位立体宣传报道；
¨将500，000份参观券及数千份邀请函通过协会等渠道发放给国内外的企业和个人；
¨吸引最理想的客户，邀请建筑设计院、房地产开发商、装潢公司、建筑施工公司、施工监理单位、酒店设备供应商、政府采购部门及建材贸易和代理公司负责人前来参会；
¨将重点向全装修房推荐参展企业产品，并召开建筑师、房产商和参展企业面对面交流会；
¨通过各地有关部门、行业协会、学会等部门的宣传组织专业人士观展；
¨展会指定展报携展会最新信息发送到专业观众手中了解展会最新进展。
十一.费用预算（另附）
十二.招展及招商实施计划
1.承办单位职能分工方案（资源、定位、招展、招商、活动、会议、宣传）
2.协办单位职责
对应跟踪承办单位的信息并予以落实；
根据参展范围开发相关信息并予以落实；
维护与参展范围相关的老客户并予以落实；
展览会的策划、场地的租赁、批文、会务服务、宣传推广、财务管理等具体的工作落实；
3.展览公司招展实施计划
略
4.招商计划
招商工作主要为专业观众和普通观众的邀请。本届展会的观众定位基本为：
专业观众：普通观众=6：4
前期招商工作主要是针对专业观众，时间从招展开始到展前一周结束，工作内容包括专业观众信息收集、整理、分析以及根据观众信息的特点有效将展会信息达知观众并邀请其参观展会。后期招商工作则面向普通观众，即通过适量的大众媒体宣传，扩大展会影响，吸引普通观众到展会现场。
专业观众邀请：
在观众组织方面，主办单位通过多年办展积累的经验及渠道，采用多种渠道，多种宣传媒体发布展会信息，其中包括：
1、大会在长三角范围内专设观众登记服务中心，为参观者提供信息并且进行数据采集。
2、大会计划分批印制30万张门票邀请券
第一批：10万张，20xx年6月发放，主要针对国内外专业和贸易观众。
第二批：20万张，20xx年8月发放，主要针对长三角专业和贸易观众。
3、在上海、杭州等重点城市进行展会新闻发布
4、利用专业和大众等合作媒体的宣传邀请。
① 杂志、报纸、网络广告宣传邀请
② 高档楼宇液晶电视专题宣传
③ 公交电视广告宣传邀请
④ 国内外展会现场宣传邀请
⑤ 上海、杭州各大建材城宣传邀请
⑥ 政府有关部门及专业协会联合邀请
⑦ 其他形式广告宣传邀请
5、到各大建材市场发放展会资料，邀请参加展会及会议。
6、发动展商组织展会现场活动，达到动静、内外、上下各层面的互动。
7、配有“专业观众服务小组”，专门负责专业观众的组织接待和调研。
8、通过各相关行业主管部门或商会、协会，广邀和组织其会员单位前来参观交流、学习、洽谈合作。
9、通过各参展企业广邀厂商、经（分）销尚、目标客户前来参观、洽谈。
10、组织相应的工程项目订货会、供需配对会、吸引专业观众，为参展企业搭建更多商务平台。
11、通过省、市房地产协会，组织房地产公司领导人及主管部门，前来参观、学习、订货。
12、邀请最理想的客户——建筑设计院、房地产开发商、装潢公司、建筑施工公司、施工监理单位、酒店设备供应商、政府采购部门及建材贸易和代理公司负责人前来参会，并邀请参加同期论坛；
13、与社区合作下小区发放展会门票等资料邀请潜在客户参加展会。
14、利用长年积累的系统的专业观众资料库。
15、专门为嘉宾观众设立VIp接待洽谈区。
终端消费者组织：
利用主办单位多年建材展的办展经验和终端观众组织经验以及与主流媒体良好的合作网络关系，充分整合各方资源。
1、通过与省、市主流媒体合作，使其发挥对本次博览会及相关配套活动的传播作用，达到家喻户晓、撩动人心的作用，制造展会前的悬念，以造势来扩大社会影响；
2、设立热线电话，提供展会日程安排，活动内容，商务信息查询，使组织服务落实到位；
3、组织参展企业在展会期间开展优惠、派送、免费服务等活动，吸引买家；
4、通过省、市物业管理部门和公司发放参观赠券和夹报AD，邀请居民前来参观洽谈订购；
5、利用展会期间举办产品特价活动和产品现场竞拍活动吸引观众参与；
6、通过节能建材科普宣传达吸引市民前来参观展会；
7、现场实施免费网络查询、电子邮件服务；
8、开展“一条龙”服务，包括订票、订餐、订房服务等。
十三.参展费用
¨国际标准展位（3m×3m）：5800元/个/展期
标准展位包括：3面（或2面）围板、中文楣板、两只射灯、220V插座、一张咨询台、两把椅子。
¨光地（非标准展位）：580元/平方米
光地起租面积必须在36平方米以上；
光地不含任何设备，需增设设施租赁，详见“光地设备租赁标准”；
光地用电需另交光地用电费，参照场馆租赁标准；
在光地上自行搭建或委托搭建商搭建展台，还需向展馆缴纳搭建管理费，标准为10元/m2，展台工程交由组委会承建，场馆搭建管理费由组委会缴纳；
异型展位搭建商进展馆前，展厅管理方将视展位搭建情况收取一定保证金；
布展期间施工用电，需另交租赁费，参照展馆租赁标准。
参展资格
1、参展单位必须具有合法的经营资格，其经营活动应当符合国家法律、法规。
2、伪劣、假冒产品（商品）禁止参展。
3、参展产品必须是绿色环保或节能的产品，符合本次展会参展范围。
4、不得展示、出售侵犯他人商标的样品，或使用他人的商标对外报价或交易，如有违者，后果由该参展企业自负。
十四.附件：
3、和平展馆1楼2楼展位平面图（另附）
4、杭州场馆比较分析表（另附）
房地产博览会策划方案
房地产博览会策划方案
文章标题：房地产博览会策划方案首届×房产博览会方案（草案）
主办单位：
联办单位：（排名不分主次）
承办单位：×广告公司
展会主题：帮开发商卖房帮老百姓买房
为了展示我区房地产行业风采，加强行业信息交流，促进房地产市场发展，满足人民日益增长的住宅需求，加快临淄区住宅产业化进程，由___________主办，多家主流媒体联办的“首届临淄房产博览会”即将在_____________隆重举行。
本次展会将首次由_____________牵头主办，各主流媒体共同支持，以参展开发企业为基础，共同对展会进行策划，形成方案，真正实现开发商自己办展会，顺应广大开发企业意愿。我们坚信，在____________和各主流媒体的共同努力下，“首届临淄房产博览会”将成为临淄房地产企业和广大购房者的节日，真正服务开发商，服务购房者。
展会亮点：
本届展会的各项活动将更贴近于开发商、贴近于消费者，实实在在为开发商服务，为购房者服务。
亮点一：各开发企业、主流媒体共同参与。各参展企业派一名或两名营销副总、策划总监参与展会各项活动策划、广告推广计划的确定，真正让各个参展商参与展会的各项工作。展会期间与多家主流媒体共同合作举办形式多样的论坛活动。
亮点二：开发商优惠风暴行动。组织各参展开发企业根据项目情况，专门为本次展会提供多种形式大幅度的优惠活动和让利活动。展会前组委会要统一对各参展企业优惠办法进行登记，并在广告宣传中进行公示和宣传，并在展会期间进行监督，切实使老百姓在本届房展中购房得到实惠。
亮点三：免费看房车。展会期间现场将组织购房者看房、购房；并现场有律师免费进行法律咨询，为购房者保驾护航，实实在在保证购房者的权益。
亮点四：简洁、高效办展会。本届房展会将区别以往展会现场包装过多、无谓投入过大的情况，在保证展会现场热烈气氛的前提下，尽量节省现场包装费用，并且简化开幕式程序，将参展商交纳的费用真正用在实处，为开发商服务、为购房者服务，将本届展会办成一届简洁、高效的新型展会。
亮点五：广告团购。商会将在展会期间，统一与主流媒体协商，为各参展企业争取广告优惠，各参展企业可根据自身宣传计划，进行选择。
一、参展内容：
1.房地产交易区：高档别墅、精品住宅、商业物业等；
2.综合服务展区：金融机构、物业管理公司、投资顾问公司、建筑设计公司、模型公司、精品家装公司、房屋中介及代理服务公司等；
3.住宅配套展区：建筑及装饰材料、智能家居、暖通空调等。
展会宣传：
将组织各参展企业共同确定广告计划，每家派出一名策划人员共同制定，保证展会的宣传力度和社会影响力。
媒体广告：利用报纸、电视、户外、网络等形式充分对展会进行全方位、深层次、立体化的宣传，扩大展会影响。
新闻报道：以《鲁中晨报》和临淄区主流媒体为主体将对本次房展会作全方位、多角度的报道。
展会前及会展期间各单位可利用自身大型户外广告牌进行宣传。
二、现场布置：
（1）现场布置隆重热烈。
①红色氢气球______个；（广告招商）
②条幅_______条；巨幅________条（广告招商）
③气拱门_____个；（广告招商）
④立柱气模______对。（广告招商）
（2）现场分为房地产交易区、综合服务展区、住宅配套展区。划条块分割，并编号。
三、现场控制
为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请______个保安维持秩序。
四、策略实施
1、展会展位图（略）；
2、参展企业在指定展位自行布展；
3、展会组织方办理展会相关手续；
4、现场安全秩序由组织方负责控制；
5、广告位竞拍由组织方负责安排；
6、广告及整体促销由组织方负责实施；
五、展会卖点
1、全面展示本地精品楼盘；
2、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已；
3、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。
4、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！
六
房地产博览会策划方案第2页
、展会优点1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。
2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。
3、费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅报纸费用一版一天费用就是1万多，假如本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。
七、征求参展企业意见
1、对此次参展有何意见，是否愿意参展？
2、如果参展，需要多大布展面积？
3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？
4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？
5、是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？
6、是否有其它更好的展会想法？
注：请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢！
八、方案意见征求
_______________________________________________
九、方案确定日期
______________________________________________
十、展会组织方
______________________________________________
十一、企业缴费报到时间
（1）_______年____月_____日__________------__________房地产企业缴费时间；
（2）__________年____月_____日__________——____________银行、装饰公司、材料公司缴费时间。
十二、广告位竞拍时间
______年______月______日8：30——11：00，竞拍成功企业须当日付款。
十三、广告位竞拍地点
待订
十四、企业布展准备日期
_____月_____日16：00——22：00房产布展；
_____月_____日22：00——24：00银行、装修公司布展。
十五、展会时间
________年_____月______日8：30——_____月_____日17：30
十六、成本预算
（略）
十七、参会费用
（略）
十八、展会地点
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花卉博览会总体策划书范文
策划组人员：
目 录
第一章：“六博会”总体分析…………………………………5
一、“六博会”基本情况
二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”主要情况比较
三、举办“六博会”面临的有利条件
四、举办“六博会”面临的不利条件
五、举办“六博会”的综合效益分析
六、举办“六博会”的市场分析
第二章：“六博会”整体构想…………………………………11
一、“六博会”办会目标
二、“六博会”筹办工作重点
三、“六博会”执行的组织框架
四、“六博会”的资金筹措
五、“六博会”的人才开发计划
六、“六博会”筹办的战略实施阶段
第三章：“六博会”活动方案…………………………………18
一、“六博会”主要活动
二、“五博会”、“世博会”的主要内容
三、“六博会”活动的目标
四、“六博会”活动选择的原则
五、“六博会”活动内容的初步效益分析
第四章：“六博会”招展工作方案……………………………24
一、“六博会”招展工作的主要内容
二、“六博会”招展目标
三、“六博会”招展面临的有利条件和不利条件
四、“六博会”招展工作的重点及方式
五、“六博会”招展工作的初步
步设想
第五章：“六博会”宣传推介方案……………………………30
一、“世博会”和“五博会”的宣传推介情况
二、“六博会”的宣传推介工作目标
三、“六博会”的宣传推介工作重点
四、“六博会”宣传推介的实施构想及时机选择
第六章：“六博会”市场开发方案……………………………37
一、“世博会”和“五博会”的市场开发情况
二、“六博会”的市场开发工作目标
三、“六博会”市场开发的工作重点
四、“六博会”市场开发的实施构想及时机选择
第七章：“六博会”场馆及配套设施建设方案………………40
一、“六博会”场馆建设的基本原则及内容
二、“六博会”场馆会期效益及长久效益初步分析
三、“六博会”场馆建设面临的有利条件和不利条件
四、“六博会”场馆建设进度
五、花卉广场建设进度
六、室外景观展区建设进度
七、交易区建设进展
第八章：“六博会”城市建设整治工作方案………………48
一、昆明“世博会”、顺德“五博会”期间城市建设工作概况
二、“六博会”城市建设整治原则及目标
三、城市建设整治工程
四、城市建设整治效益初步分析
第九章：“六博会”旅游开发方案……………………
……53
一、“世博会”的旅游开发概况
二、“六博会”旅游开发总体构思
三、“六博会”旅游开发条件分析
四、“六博会”旅游开发工作重点
第十章：“六博会”接待工作方案…………………………60
一、接待原则
二、接待内容
三、接待目标
四、昆明“世博会”、顺德“五博会”接待工作概况
五、“六博会”接待工作的有利、不利条件分析
六、接待重点选择
七、接待实施
第一章“六博会”总体分析
一、“六博会”基本情况
第六届中国花卉博览会是我国加入wto后的第一次全国性花事盛会，也是第一次在西部举办的花博会。“六博会”由中国花卉协会和四川省人民政府联合主办，由四川省花卉协会和成都市人民政府承办，将于XX年9月28日至10月7日在成都市温江区举行，历时10天，其主题是：让鲜花扮靓生活；办会理念是：以花为媒、扩大对外开放，以花搭台、促进产业发展，以花冶情、美化人民生活；办会目标是：把“六博会”办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最佳、服务最优，具有浓郁西部特色和国际水准的花博会；办会形式将采用“三结合”，即虚实结合，在举行实地实物展览的同时，推出“在线六博会”，把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会的花事
盛会；综合展与专题展相结合；展览与交易相结合。
“六博会”主要内容分为两大板块，第一板块为“六博会”综合展、第四届中国花卉交易会、“六博会”摄影精品展以及中国风情画展。第二板块为“六博会”配套活动，包括国际花卉业发展论坛、开幕式、闭幕式、相关文化活动和旅游活动。
“六博会”静态总投资预计为7.8亿元，其中基础设施建设投资7.3亿元，办会直接投入5000万元。资金筹措采取“政府投入加市场运作”的方式多渠道解决。预计届时将吸引上千家国内外企业参展，上百万游客参观。
二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”主要情况比较
“六博会” “五博会” 昆明“世博会”
级 别 全国性专业花卉博览会a 级 全国性专业花卉博览会a级 a1级专业世界园艺博览会
主办单位 中国花协、四川省人民政府 中国花协、广东省人民政府 中华人民共和国
承办单位 四川省花卉协会、成都市人民政府 广东省花卉协会、广东省顺德市人民政府 云南省人民政府
举办时间 XX年9月至10月，历时10天 XX年9月至10月，历时10天 1999年5月1日至10月31日,会期184天
展览内容 盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其他与花卉相关产品。 盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其他与花卉相关产品。 世界各国园林园艺
精品、奇花异草
展览规模 总展出面积200万平方米(包括场馆、室外展区、花卉广尝交易区)；预计将有数十个国家和地区、上百个境内外展团、上千家花卉企业参展，120多万游客参观。 总展出面积11万平方米；20多个国家和地区的80多个企业和机构参展；国内500多家企业参展；108万游客参观。 会场面积120公顷；参展国家60多个，参展国际组织20多个，游客960多万。
三、举办“六博会”面临的有利条件
(一)省市区各级领导高度重视。省委省政府和市委市政府把举办“六博会”作为今明两年的一件大事，分别明确了分管领导，并对“六博会”场馆、道路等基础设施建设给予了高度重视，出台了相关优惠政策确保其顺利建设。温江区委区政府更是把“六博会”作为全区的中心工作，决心举全区之力，集全区之智，坚决办好“六博会”。
(二)有强大的产业支撑。成都是全国重要的花卉生产、研发和交易中心之一，现有花木 46 万亩1300种，年产值达30亿元，有3家国家级花卉批发市尝17家规模以上专业交易市场，年销售收入达10.5亿元。举办地温江区是全国知名的“花木之乡”、有“西部花木之都”之美誉，花木种植面积达11万亩，占全区耕地的50%，花木产业已是温江的主导产业之一。
(三)有西部大开发的政策优势。国家实施西部大开发战略，主要从政策、资金、
人才等方面对西部给予倾斜支持，特别是重视并加大对西部基础设施建设和生态建设的力度。在成都举办“六博会”不仅顺应这一时代潮流，有助于加快西部生态屏障建设，再造山川秀美，促进可持续发展，而且将可以借助西部大开发之东风，争取到国家和各部委支持。
(四)有花博会成功举办经验可借鉴。中国花卉博览会已成功举办了五届，为“六博会”的举办积累了丰富的可借鉴经验。
(五)“六博会”带动效应明显。“六博会”中心展区位于温江新城，中心展区建设将会直接带动新城区发展，同时交易区位于生态经济开发区，于对该区启动建设及与城市建设和花卉产业发展紧密相关。
四、举办“六博会”面临的不利条件
(一)筹备工作任务重，时间比较紧迫。目前“六博会”的各项筹备工作还没有完全启动，会展方案、机构设置、展馆建设、资金筹措等方面都需要做大量的具体工作。整个筹备时间也不到两年，任务重，时间紧。
(二)温江会展经济基础较薄弱。温江至今还从未举办或承办过一届全国性会展，缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。
(三)“六博会”中心展区建设项目的用地指标紧张。
(四)中国花卉博览会虽然已办五届，但在国际上的影响不及“世博会”，其知名度和影响力有限，市场
开发的难度较大。
五、举办“六博会”的综合效益分析
举办“六博会”，不仅可以带来1.5亿元的办会直接收益，而且还将凸现四川与成都在西部大开发中的突出战略地位，极大提高四川与成都的知名度，对旅游业、现代都市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到巨大的促进作用，给成都带来巨大的潜在经济效益。具体如下：
(一)办会直接收益15000万元。其中门票收益4500万元、销售区展位出租收益500万元、市场开发1亿元(包括广告收益、纪念品、纪念邮票、首日封等销售收益、赞助、特许经营、道路场馆命名等)。
(二)办会间接收益。
1、旅游收益。举办“六博会”一方面将吸引120万人前来参观游览，这些游客的吃、注行、购物等消费将是一笔巨大的数字。另一方面，“六博会”结束之后，大会的场馆等作为珍贵的旅游资源和无形资产留下来，成为成都旅游业长盛不衰的新亮点。
2、农业收益。举办“六博会”，将有力地推动成都花木市场的进一步繁荣和花木特色经济的发展，从而更多地增加农民收入，创造更大的花木经济价值。
3、招商引资收益。“六博会”将搭起海内外花卉及相关产业交易的巨大平台，吸引大批国内外实力机构投资成都花木及相关产业，实现成都温江招商引资的新突破。预计温江的招商引资到
位资金将由XX年的30亿元增长到XX年的50亿元。
4、城市建设发展收益。“花博会”的举办必然会带动城市的基础设施和生态环境建设，预计温江城市建设投入在未来2—3年内超过100亿元，将进一步做高城市形象、做高城市品位、做优城市功能、做强城市实力，加快温江的城市化进程，为成都实现构建设“西部创业环境最佳、人居环境最优、综合实力最强的现代特大中心城市”做出积极贡献。
六、举办“六博会”的市场分析
(一)展览及交易市场分析。中国花卉博览会以及同期举行的中国花卉交易会是具有相当国际影响的全国性花卉园艺盛会，每四年一届，被誉为花卉界的“奥林匹克”盛会。到目前为止，已相继在北京、上海、广东顺德等地连续举办过五届。如：1997年在上海举办的“世博会”，境外有13个国家和地区近100个单位参展，国内有36个盛市、自治区、经济特区和部门花协组团参展，参观人数超过100万人次；XX年在广东顺德举办的“五博会”，境外有15个国家参展，境内有31个盛市、自治区花协组团参展，参观人数达108万人次，花卉成交额1900多万元，合同签订3亿多元。权威、专业、规模盛大的“花博会”，以其巨大的人气、商气和“磁场”效应，使其已经成为全国各盛市、自治区竞相争抢的大蛋糕。举办“六博会”一定能够吸引更多的国
内外花卉企业和花卉组织参展，将在参展团数、参展项目、花卉交易额及合同签定数等方面有新的突破。
(二)游客市场分析。成都举办“六博会”，参观游览人数将达到120万人次以上。其理由是：一方面，成都市有1100万人口，四川省有8000多万人口，这意味着“六博会”将有一个庞大的本土参观群体。另一方面，旅游正成为新的消费热点。据四川省假日办统计，XX年国庆七天大假，四川共接待旅游者683.41万人，仅成都自驾车旅游者即达100多万人次。依此推算，XX年国庆期间成都游客总数超过了300万人。当前，成都正在努力创建中国最佳旅游城市，据成都旅游发展“十五”计划，到XX年，成都仅入境旅游人数就会突破50万人次，外汇收入达2亿美元，旅游总收入逾260亿元。今年国庆节举行的四川省首届花卉博览会吸引游客就达100万人次。据此推算，只要采取有效措施，实现“六博会” 120万人次的游客数的目标是完全能够实现的。
第二章“六博会”整体构想
一、“六博会”办会目标
1、规模最大的花博会。
(1)展览面积最大。提供占地300亩有XX个室内标准展位、集国内馆、境外馆、科技馆、企业馆、人居馆为一体的现代展馆群，占地500亩的花卉景观展区、400亩的花卉广场和占地XX亩的交易区。
(2)参展国家、国际组织和企业最多。吸引50个国家和地区、200个展
团、XX家企业参展。
(3)参展项目和园艺精品最多。力争参展项目1万个，精品展示1万种。
(4)配套活动最丰富。开展三大类，共14项配套活动。
(5)参展专业人数、游览人数最多。吸引20万花卉园艺专业人士、120万游客。
(6)投资最多。用于场馆建设及办会总投入7.8亿元。
2、创意最新的花博会。
(1)西部特色最明显。充分体现西部独特的自然风光和人文资源。
(2)展览内涵最丰富。在展示花卉园艺机械、品种的同时，集中展示我国花卉业及相关产业发展历程，分别展示各省市区不同的地方特色花卉文化，增强“六博会”的观赏性、艺术性和特色性。
(3)办展形式最具创意。采用虚实结合的办会形式，举办覆盖全球的“在线六博会”，把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会的花事盛会。构建以“六博集团”为龙头的经营载体，推出赞助商、供应商计划和标志产品特许经营等营销方案，用市场的力量做大做强花博会品牌。
3、影响最广的花博会。
(1)宣传工作力度最大。成立专门的“六博会”宣传机构，在北京举办新闻发布会，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举行宣传周活动，在世界大型花卉展上进行推介，利用国内外新闻媒体和专门网站对“六博会”进行高密度、大规模、全方位的宣传，力争在各级各类报刊杂
志上播发“六博会”宣传稿件1万篇，在各级各类电视台播发“六博会”宣传新闻XX分钟。
(2)会展规格最高。邀请5—6名党和领导人出席开幕式，邀请各省市区的省级领导出席开幕式，邀请5名国外知名的花卉专家出席开幕式。
(3)展馆展区的后续利用最好。将其列入专线旅游景点，继续保留各省市区的室外景点及配套设施，使其成为西部一流的花卉产业展示与交流的重要基地，成为永不落幕的“六博会”。
4、效益最佳的花博会。
(1)配套举办第四届中国花卉交易会，并进行各种商务活动，实现各展团项目投资1亿元，签约项目数1500个、协议投资额15亿元、交易额10亿元。
(2)产业带动效益最明显。借助“六博会”的品牌效应及其营造的优美生态环境实现招商引资新突破和房地产业新发展，推动商贸、旅游、交通、餐饮等协调并进，加快城市化进程。
5、服务最优的花博会。
(1)各类补助奖金最多。筹集XX万元用于为各省市区花协提供的各种优惠、补贴、奖励。其中将为每个参展省市区花协提供参展基本补助50万元，为促使各省市区花协投入更多资金进行室外景点建设，此外，将为参加“六博会”的每个省市区花协提供10万元的组织奖，并另拿出200万元用于对“六博会”团体总分优胜单位予以奖励。
(2)服务最具人性化。将为每个展团
成立“一对一”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候的个性化服务，使各展团在美丽的蓉城获得宾至如归的感受，把“六博会”办成服务最优的花博会。
二、“六博会”筹办工作重点
1、“六博会”的策划工作；
2、“六博会”筹备机构的构建；
3、“六博会”的宣传工作；
4、“六博会”的场馆及基础设施建设；
5、“六博会”的境内组展、境外招展工作；
6、“六博会”的市场开发；
7、“六博会”的布展工作；
8、“六博会”的旅游开发工作；
9、“六博会”的接待工作；
10、配套“六博会”的城市整治工作。
三、“六博会”执行的组织框架
“六博会”执行的组织框架由组委会、执委会及执委下设机构组成。其中组委会设名誉主任委员、主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员组成，成员主要有中央有关部委领导、中国花协领导、四川省委省政府领导、成都市委市政府领导、温江区党政主要领导和四川盛成都市有关部门的主要领导；执委会设主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员，成员主要有中国花协有关领导、成都市委市政府领导、成都市有关部门领导和温江区委区政府领导，同时，执委会还设立执委会秘书长、第一副秘
书长和副秘书长，主要由温江区委区政府领导组成，具体负责“六博会”筹备及会展期间的统筹安排、综合协调工作，并下设有办公室、宣传推介组、市场开发组、招展联络组、规划建设组5个工作部门,以后根据工作需要再增设相应机构??
四、“六博会”的资金筹措
在资金筹措上，将按照“三个转变”的要求，采取“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹措资金。具体方式主要有：
1、向上争。积极争取省市和国家相关部委的资金支持和政策支持，特别是争取在项目立项、报批、土地指标等方面的支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把“六博会”项目进行整体包装，争取挤进省市重点工程项目盘子。
2、向外招。组织有实力、有意向投资的企业或个人到实地参观，大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引国内外资金。
3、民间融。制定出台相关优惠政策，加大市场开发力度，通过bot、tot和贴息配套、土地配套等多种方式，积极引导民间资金进入基础设施领域，加快民间资金向民间资本转变。
4、银行贷。通过制定客观、详劲有吸引力的预期收益分析吸引银行贷款。但银行贷款额度要在可控范围内。
5、财政投。主要用于前期启动，对投入的额度要从严控制。
五、“六博会”的
人才开发计划
1、培养使用好本地人才。
做好“六博会”的筹办工作，主要还是要靠本地的人才。因此，应把充分发挥好本地人才的作用，放到“六博会”人才开发工作的首要位置。一是要了解本地各类人才的数量、分布、结构的基础，根据“六博会”筹备工作的实际需要，抽调100名全区最优秀的人才投入到“六博会”的筹办工作中来。二是加强人才培训工作，对参与“六博会”筹办工作的人员进行相关业务的短期系统培训10期，外出考察500人次，不断提高工作人员的实际工作水平。三是建立起工作业绩评价、社会评价和收入评价相结合的人才评价体系，充分调动“六博会”筹备工作人员的工作积极性。三是加快本地人才开发信息化建设步伐，培育会展人才市场体系，把各类人才库建立起来，推进人才信息网络建设，实现人才信息的快速传递和人才资源共享。
2、引进专业人才。
“六博会”能否实现办会目标，根本上取决于人力资本的投入。在培养使用好本地人才的同时，还需引进专业人才。一是发挥市场机制在人才资源配置中的基础性作用，树立 “不求所有，但求所用” 的观念，引进100名各类人才到“六博会” 筹办工作中从事短期服务、承担项目或者业余兼职。二是聘请花卉园艺、会展等方面的各类专家50名，设
立专家咨询委员会，作为“六博会”的集体顾问。三是用好“六博集团”这个人才平台，以灵活的机制招贤纳惠。
六、“六博会”筹办工作的战略实施阶段
前期准备阶段：XX年9月-XX年1月。制定(第六届中国花卉博览会办展方案总纲)；组建“六博会”组织领导机构，落实具体工作班子；全面落实“六博会”场馆、设施的规划、设计、招商、施工准备；协调光华大道，启动置信大道建设工程；启动运行宣传和市场开发计划，启动人才开发计划；设立“六博会”初级网络。
全面展开阶段：XX年2月-XX年1月。“六博会”场馆、设施的建设和其它相关设施建设全面展开，XX年1月“六博会”场馆进入内装修阶段；在XX年6月将“六博会”初级网站升级为中级网站；“六博会”宣传工作全面展开，启动新闻中心、新闻发布会和新闻宣传周计划，完成会徽、会歌、吉祥物征集，按计划实施芙蓉仙子评选活动；从XX年6月开始，重点实施国内招展及境外招展工作，“六博会”赞助商计划、特许经营计划、捐赠等融资活动。到XX年1月，基本完成场馆主体工程建设。
完善运行阶段：XX年3月-“六博会”开幕。各项建设工作全面完成，全部场馆和设施达到“六博会”要求，布展工作完毕；对所有建设项目和各项准备工作进行检查、调整、测试和试运行，确保
正常使用；再掀 “六博会” 宣传高潮；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。
第三章“六博会”活动方案
一、“六博会”主要活动
“六博会”内容包括“六博会”展览交易和“六博会”配套活动两个部分。具体内容如下：
第一部分：“六博会”综合展及花卉交易活动
(一)“六博会”展览
ａ：综合展览(境内、境外展区)
ｂ：专题展览(花与文化、花与科技、花与生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等)
ｃ：室外展览(六博园——中华园艺园)
(二)第四届中国花卉交易会
(三)“六博会”摄影精品展
(四)中国风情画展
第二部分：“六博会”配套活动
(一)会议
国际花卉业发展论坛
(二)活动
1、开幕式、闭幕式
2、文化活动
(1)国际插花艺术节
(2)西部美食节
(3)芙蓉仙子评选活动
(4)大型文艺晚会“同一首歌”演唱会
(5)时装表演、民族歌舞表演、国际流行化妆、发型演示等系列活动
(三)生态旅游
1、西部生态旅游节
2、特色旅游线路一日游
二、“五博会”、“世博会”的主要内容
(一)“五博会”主要内容
1、室内展览
综合展览
(1)境内展区
(2)境外展区
专题展览
(1)花与科技
(2)花与生活
(3)花与文化
(4)园艺设施展示区
2、室外展
览 花卉大观园
3、学术活动
第二届全国花卉科技信息交流会
4、第三届中国花卉交易会
5、表演活动
(1)开幕式
(2)会期活动
(3)大型文艺晚会。
(4)闭幕式
(二)昆明“世博会” 主要内容
1、庆典活动
包括开幕式、庆祝中华人民共和国成立50周年暨中国馆日活动、闭幕式等重大庆典活动。
2、科技学术交流活动
三次大型国际会议，即国际园艺生产者协会(aiph)第51次年会、农业生物多样化与二十一世纪园艺资源国际学术研讨会和现代林业研讨会。每月举办一次有关全球环境保护、生物资源的保护、开发、利用等主题内容的国际学学术报告会或研讨会，邀请国内外专家学者进行专题报告。
3、省周活动
省周活动主要内容有庄重热烈的开幕式、综合扼要介绍活动主办省省情及文化科技和社会经济发展的新闻发布会、轻松活泼的具有浓郁地方风情的文艺表演、与园林园艺相关产品的经贸展销和洽谈、艺术作品等专题展览。
4、专题展览活动
5月 月季花及国际盆景赏石展
6月 球根花卉展
7月 国际插花艺术展
8月 观叶植物展
9月 国际兰花展(含君子兰)
10月 菊花展(含大丽花)
5、各类文化展览
5月1—5日 国际花卉展
5月16—6月15日 中国艺术博览会精品展
6月16—26日 中国风情画展
7月1—22日 国际服装
展
7月24—30日 环保产品、设备展
8月1—31日 云南民族文化展
9月1—30日 国际旅游文化、商品展
10月11—30日 99世博会摄影精品展
6、馆日活动
馆日活动内容主要是举行馆日国升国旗仪式，主办国政府代表礼节性会见馆日国代表，并举行不同形式的文化、科技、宣传活动，扩大馆日国的影响。有的国家将派出精干的艺术代表团前来演出。
7、竞赛评奖活动
专业评审组分为园艺专业和园林专业两个评审组。
三、“六博会”活动的目标
1、实现“六博会”的办会目标。
2、使“六博会”活动精彩、成功、难忘。
四、“六博会”活动选择的原则
1、符合国家的法律法规和中央、盛市以及中国花协的要求；
2、借鉴“五博会”、昆明“世博会”等大型会展内容的成功经验；
3、“六博会”活动的设计应覆盖展览、交易、会议、活动等内容；
4、体现我国花卉业发展最新水平，富有浓郁西部特色和国际化特征；
5、充分展示成都的现代特大中心城市的风采；
6、突出展览与交易相结合、游客观赏与参与相结合；
7、活动丰富、亮点突出，易于吸引游客。
五、“六博会”活动内容的初步效益分析
1、经济效益初步分析
“六博会”的活动，将直接吸引120多万游客来蓉参观，预计门票收入将
达到4500万元，同时所带动的交通、餐饮、娱乐、旅游、住宿等消费也将达到10至20亿元。“六博会”的活动，还将吸引数万名专业游客、XX家企业、200个展团参展，预计交易额将达到10亿元。
2、综合效益初步分析
(1)加快温江会展经济发展，带动旅游、运输、商贸等相关产业发展，加快城市化进程；
(2)促进温江花木产业的生产、研发与销售，加快温江构建西部花木生产、研发、交易中心步伐；
(3)提供一个集中展示温江两个文明建设和跨越式发展成果的平台；
(4)为温江搭建起加强对外勾通与交流的桥梁，进一步地扩大温江的对内对外开放；
(5)有利于提高温江城市知名度和美誉度。
第四章“六博会”招展工作方案
一、“六博会”招展工作的主要内容
“六博会”组委会以花会为载体，采取招展与自筹，花展与商贸相结合的市场运作方式，为国内外花卉园艺界提供展示自己的最新成果、实现花贸合作与交流的机会，促进花卉事业的进一步发展。本届花博会将面向国内外花卉园艺生产经销企业、花卉组织、全国各地园林、旅游单位、全国各大名优企业、园艺爱好者等招展，展示大型花卉造型、花坛、花境、室内外植物展览、盆景、插花、奇花异果、花鸟鱼虫、观赏石、园林产品及园林机具等内容。同时,还将组织花卉
贸易、花卉科普、花艺大赛、文艺演出、花饰表演、家庭养花咨询、学术交流等活动。
二、“六博会”招展目标
通过高质量的招商招展，吸引50个以上的国家和地区、200个以上的境内外展团、XX家以上的花卉企业云集“六博会”，使“六博会”交易额达10亿元。
三、“六博会”招展面临的有利条件和不利条件
(一)有利条件：
1、花博会的影响逐步扩大。四年一届的中国花卉博览会是全国a级花卉展览，是我国规模最大、档次最高、影响最大的国家级花事盛会，被誉为花卉界的“奥林匹克”，分别在华东、华北、华南举办的前五届花博会一届比一届办得好，一届比一届影响深远，花博会较强的影响力和吸引力以及良好的发展趋势为各参展商家提供了良好的发展机遇，“六博会”必将引起各花卉组织和企业的高度关注。
2、花博会有高规格的组织体系。花博会作为中国花协亲自主抓的一项花卉博览和交易大会，有高规格的组织体系，西开办、国家林业部、农业部等九部委将联合下文促使各省市区组队参展，九部委和四川盛成都市的主要领导将出任主委会的领导，省市各相关部门的负责人为执委会领导，中国花协还将利用自己广泛的联系邀请境外花卉组织和团体参展，这为“六博会”的的招展工作提供了坚强的组织
保障。
3、西部花木市场前景诱人。西部自然资源丰富，花卉在全国业界地位十分重要，不仅是花卉生产的重要基地，也是一个巨大的花卉消费市常举办地四川也是全国花木消费大省，省会成都是全国三大花木批发集散地之一，年花卉消费量名列全国第三。随着城市化进程及城镇化建设的加快，花卉苗木的市场需求还将进一步扩大，“六博会”是各花卉企业抢占西部花卉市场的前沿阵地。
4、举办地温江给予的政策优惠。温江提供XX万元用于各省市区花协提供各种优惠、补贴、奖励，为每个省市区花协提供50万元的参展基本补助和10万元的组织奖，并将为每个展团成立“一对一”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候的个性化服务。这必将提高各省市花协和花卉企业的参展积极性。
(二)不利条件：
1、花博会的影响有限。花博会到目前为止，只举办过五届，属于正在成长的过程中，在全国的知名度和影响力不是很高，这为我们的招展增加了一定的难度。
2、招展时间紧，任务重。从XX年8月24日申办“六博会”成功到XX年举办开幕式，而留给招展工作的时间只有2年的时间。而在这有限的时间内，要完成数十个国家和地区、上百个境内外展团、上千家花卉企业的招展，任务相当繁重。
3、
交通不便。“六博会”举办地处于西部地区，参展企业的交通运输、施工布展和交易都有诸多不便，这为招展工作带来了难度。
4、招展经验不足。作为在西部地区第一次召开的花博会，举办地的招展经验特别是国外招展经验相对较少，制约了招展工作的顺利开展。
四、“六博会”招展工作的重点及方式
(一)招展工作重点
以花博会现有的影响力和吸引力，根据前五届花博会招展情况的分析，“六博会”招展工作的重点是国内招展。拟在XX年12月以前，成立专门的招展工作机构，确定负责人和工作人员，并完成招展工作方案和优惠政策的制定。国外招展主要是充分利用中国花协和国外知名展览公司的力量进行招展。
(二)招展方式
1、借助中国花协招展。借助中国花协的力量，加强与国际展览局等境外花卉团体、组织建立工作联系，加大境外招展特别是对荷兰、美国等花卉发达国家的招展力度，力争把“六博会”办成历届境外展团和境外参展企业最多的花事盛会。
2、借助各省市区花协组展。充分发挥各省市区花协在国内组展中的组织者和领导者的积极作用，充分调动其积极性，吸引更多的花卉企业来蓉参展，把“六博会”办成国内花卉界的大聚会。
３、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、“
在线六博”网站等新闻媒体上发布举办博览会的广告，公布吸引招商招展的有关优惠政策，加强与(中国花卉报)等花卉界龙头媒体的招商合作，积极在网上开展招商引资工作。在国外一些报刊、杂志等新闻媒体上刊登广告、利用在美国设有服务器的花卉世界网络系统进行招商。
４、主动招展。邀请各国驻华使领馆、国际展览局、国际园艺生产者协会、国外有关贸易协会和大公司、大集团前来参观考察，积极组织外出重点招展活动，并以组委会的名义主动邀其参展。派驻招商小分队，直接到相关国家与当地政府、专业协会、商会联络接洽或组织当地大型花卉企业举办座谈会的办法，积极组队参加国内外大型花卉展，宣传“花博会”，邀请其来参展。发挥中介机构的作用，与国外知名展览公司签订合作协议，尽可能多的吸引国外企业参展。
５、以企招展。加强与国内外知名花卉企业的联系，邀请他们来温考察、洽谈，以良好的环境、优惠的政策、丰厚的回报来促使他们组团参展。同时，加强对温江区内重点花卉企业的扶持力度，充分发挥其影响力大，说服力强的优势，借助他们宣传温江，介绍企业参展。
五、“六博会”招展工作的初步设想
招展分四个阶段实施：
1、XX年9月至12月，启动阶段。成立招商招展组
，制定招商招展计划与目标，印制招商招展资料；组委会成立后，在北京召开新闻发布会、招商招展新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。
2、XX年1月至12月，推进阶段。通过各种招商招展方式，面向国内外开展招商招展工作，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等国外花卉业发达地区召开新闻发布会，开展活动周活动，举办各种招展推介会，并邀请国内外有一定影响的花卉企业、协会、个人和各国驻华使领馆来温考察，对“六博会”进行全方位招展。
3、XX年1月至6月，攻坚阶段。向招商招展对象发出邀请，重点对有意参展的企业、组织进行公关，促使其下定参展决心。
4、XX年7月至9月，汇总阶段。对确定来参展的企业、协会、团体等进行汇总和最后的落实，对展位使用进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业、协会、团体等进行最后公关。
第五章“六博会”宣传推介方案
一、“世博会”和“五博会”的宣传推介情况
(一) 昆明“世博会”
在中央宣传办和国务院新闻办的指导下，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为方针，紧扣“人与自然——迈向21世纪”主题，制订了(99昆明世界园艺博览会宣传工作方案),设立新闻中心，负责新闻发布和记者的接待工作。从新闻宣传、对外宣传、社会宣传和文化艺术活动四个
方面，分省内、国内、国际三个层次，首先以云南为重点,通过举办形式多样的园艺、文化和宣传活动,制作公益广告,张贴、散发宣传画和宣传品，在北京、上海、广州等城市举办宣传周活动以及各种新闻媒体在全国展开宣传,制造声势,营造氛围.1998年7月以后，分四个阶段逐步加大在全国和海外的宣传力度,掀起以组委会第三次会议,倒计时300天,倒计时200天,倒计时100天和开幕式为时段的五个高潮。
第一阶段历时三个半月(从1998年7月上旬至10月中旬):在央视四套节目中开办世博会专题节目，在国际广播电台开辟世博会专题报道，在(人民日报)海外版开辟世博会专栏。同时，请新华社、中新社和(中国日报)、(北京周报)、(今日中国)和(中国画报)等对外宣传媒体加强对世博会的宣传报道，形成对外宣传工作声势。请香港和澳门的(大公报)、(文汇报)、(香港商报)、(中国日报香港版)、(澳门日报)以及(紫荆)、(经济导报)杂志等报刊，根据各自的特点，组织有关世博会的宣传报道。由中国国际广播电台举办世博会环球知识问答活动。在香港举办99昆明世博会宣传周活动。由国务院新闻办协调，通过我国海外舆论阵地、外宣窗口加大对国外宣传力度。
第二阶段历时三个半月(从1998年10月中旬至1999年1月下旬) ：组织宣传小组赴西欧、美国、日本等国家和地区举办宣传周活动。邀请外国常驻中
国记者赴滇考察采访世博会准备情况。请外交部、文化部在我国主要驻外使领馆积极开展对世博会的宣传工作。
第三阶段历时三个月(从1999年1月下旬至4月底)： 在中国国际广播电台举行环球知识问答评选授奖活动，中央电视台第四套节目直播活动情况。向港、澳、台新闻媒体，各国常驻北京、上海新闻机构，国外主要新闻媒体发出采访邀请函。
第四阶段历时六个月(从1999年5月1日至10月31日)：通过宣传文化活动,动员和组织了一切可以争取的力量，为99世博会的成功举办提供了有力的思想保证、舆论支持和良好的文化氛围。中央电视台第四套节目、中国国际广播电台向海外直播世博会开幕式和大型迎宾文艺晚会盛况。
(二)顺德“五博会”
围绕“世纪之花·美的生活”宣传主题,以花博会宣传语征集、纪念邮票首发日、书画名家现场表演及作品展、陶艺展、插花和文艺表演、摄影比赛、花季宣言、百名儿童长卷绘画、宣传画大赛、专题性学术讲座、技术交流会和新成果发布会等活动为内容,通过媒体宣传、户外推广和网络传播三个途径,“走出去,请进来”,分四个阶段,针对不同的宣传对象开展对五博会的宣传报道. 媒体宣传主要通过广播、电视和报刊进行宣传; 户外广告是利用移动交通工具、固定广告牌、灯箱、标语、机尝车站、公园、广
场等重要人群聚集地，设置广和张贴宣传标语;网络传播是建立花卉世界网站，与国内大型综合性网站和专业性网站链接，通过网络开展广泛深入的国内国际合作与交流，全面宣传花博会各项活动.
二、“六博会”的宣传推介工作目标
“六博会”的宣传和市场开发工作要以邓小平理论和党的十六大精神为根本指针，根据组委会的总体构想和部署，动员全市、全省乃至全国舆论的力量，确保“六博会”电视宣传XX分钟，在各类报刊杂志上发表新闻稿件10000篇，在国外新闻媒体发表新闻稿件500篇，把文明、开放、欣欣向荣、投资环境优越的成都、温江形象展示给全国、全世界，让成都、四川及全国各地群众对“六博会”家喻户晓，人人皆知；使全国其他地区及国外同行、旅游界、房地产和城市建设系统等熟知并高度关注；积极争取国家有关部委和省市的支持，展示温江、成都深厚的文化底蕴和良好的投资环境。并通过成功的宣传，促进“六博会”的市场开发，确保“六博会”获得充足、稳定的组织经费和可靠技术和服务支持；以市场开发的良好回报，促进“六博会”的宣传工作，提升“六博会”及组委会在国内外的形象与品牌知名度，实现社会效益和经济效益双丰收。
三、“六博会”的宣传推介工作重点
花木园艺与现
代城市建设、花木园艺与房地产、花木园艺与旅游、花木园艺与现代人的生活、我国历史悠久博大精深的花木园艺文化等;西部风情、四川风景旅游名胜、西部花木特色、“六博会”筹备动态及参展情况、“六博会”建设招商项目、“六博会”建设、城市绿化及环境整治情况、筹备期间举办的各类活动、办会期间所有重大活动及系列展示交易等。
四、“六博会”宣传推介的实施构想及时机选择
设立“六博会”新闻发布和宣传中心,从新闻宣传、对外宣传、社会宣传和文化艺术活动四个方面，分省内、国内、国际三个层次，以各大新闻媒体为载体,通过---举办形式多样的园艺、文化和宣传活动;“六博会”会徽.会歌和吉祥物征集活动；制作公益广告;张贴、散发宣传画和宣传品;适时在北京、上海、广州、美国加州、日本东京和荷兰阿姆斯特丹国内外主要城市举行宣传周活动等，广泛开展宣传,制造声势,营造氛围.以“启动、推进、攻坚、会期、会后”为五个时段掀起“六博会”宣传推介的高潮。
第一阶段：XX年9月—12月，启动阶段。在(中国花卉报)、(中国绿色时报)、(中国花卉园艺动态)、(花卉杂志)、(台湾花卉园艺杂志)及(四川日报)、(成都商报)、(华西都市报)、(成都日报)、四川电视台、成都电视台等媒体上重点宣传成都、温江举办“六博会
”的影响和意义，全面介绍温江花木的种植情况及温江筹办“花博会”的动态进展。刊登会徽、会歌、吉祥物、宣传海报的征集启示。加强与国内各专业网站的合作，整合温江花博网等资源，设立“六博会”初级网站，向国内外各花卉企业发送邀请函，并在网络刊物中发布50期以上的广告。在北京、上海、广东等省外地区举办“六博会”新闻发布会，积极宣传推介“六博会”??
第二阶段：XX年1月—12月，推进阶段。以中央电视台宣传“3.12”全国绿化日为契机，与中央电视台联合举办“3.12”全国绿化日宣传晚会，打响“六博会”宣传工作的第一炮，掀起宣传推介“六博会”的高潮，在(人民日报)、(中国花卉报)、(中国花卉园艺动态)、(花卉杂志)、(四川日报)、(成都商报)及四川电视台、成都电视台等主流媒体以及荷兰、美国等国外报刊杂志上分阶段、分重点的宣传筹办“六博会”的举措和进展；中央、省市领导对“六博会”的关心；“六博会”会徽、会标、吉祥物等相关商用标志的确定和商用标志的拍卖及特许企业、赞助企业的选择；刊登专题报道、参展邀请和招商广告，并在有关花卉专业报刊杂志上刊登专栏，力争此阶段掀起4—6次宣传高潮。在“六博会”原初级网站的基础上，积极改进网站建设，升级为中级网站，通过网络联系国内100家新
闻媒体，100家花木企业，进行信息交流，并建立网络新闻中心，使花博会逐步成为国内网络新闻热点，力争每天访问量达到3万人。在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举行宣传周活动，在英国切尔西XX花卉展、日本XX年太平洋花卉博览会、法国第戎国际园艺博览会、比利时XX年aiph国际花卉展、XX年德国慕尼黑国家园林艺术节等世界大型花卉展上进行展示推介，邀请各国驻华使领馆、国际展览局、国际园艺生产者协会、国外有关贸易协会和大公司、大集团前来参观考察，努力提高“六博会”的影响力。对“六博会”和四川、成都、温江的花木产业和旅游资源等进行高水平策划、包装，提高“六博会”的影响力和辐射力。
第三阶段：XX年1月—9月，攻坚阶段。以在XX年春节联欢晚会上宣传推介“六博会”为契机，再次掀起“六博会”的宣传高潮。在(人民日报)、(四川日报)、(成都日报)以及四川电视台、成都电视台等媒体全方位、高密度地推出专版、专栏，滚动播出，邀请党和国家主要领导人为“六博会”题词，在全国各省会城市、各副省级城市的主流新闻媒体上进行宣传，刊登“六博会”的招商招展广告，再次形成一个宣传高潮。在成都天府广尝温江区文庙广场设立倒计时钟，启动倒计时宣传；选择适当时机张贴、散发“六博会”宣
传画和宣传品，并做好公益广告的宣传。在成都市的出租车和公交车上张贴宣传标语，在画面和文字上突出体现“当好东道主”这一主题；在客运站点、主要宾馆酒楼、会展中心、火车站、航空港和大型停车场设置宣传画。完善中级网站的在线招商引资、在线咨询、在线交易、在线展示、在线专题讲座、在线新闻发布等功能， 使网站升级为“在线六博会”。举办形式多样的园艺、文化和宣传活动，在成都及四川各地组织迎“六博会”有奖知识竞赛、演讲比赛、专题文艺活动等。
第四阶段：会展期间。在(四川日报)、(成都日报)、(成都商报)、(华西都市报)等报刊在“六博会”开、闭幕当天发表社论或评论；中央电视台西部频道、四川电视台、成都电视台、温江电视台直播开幕式和闭幕式。在会展中心设立新闻中心，负责新闻记者的接待工作。组织成都、四川及全国重点地区各大电视、报纸等新闻记者对“六博会”进行集中采访，深入报道有关情况。在双流国际机尝火车北站、天府广尝立交桥侧、成温邛高速公路、光华大道沿线等地制作安装花博会的宣传项目，包括宣传横幅、宣传画、欢迎牌、资料架，在西航、川航的飞机航班上播放“六博会”宣传广告片。在会展区、温江公园和文庙广场内布置气球、燃放烟花、播放会歌
。
第五阶段：会展结束后。在(人民日报)、(中国花卉报)、(中国花卉园艺动态)、(花卉杂志)、(四川日报)、(成都商报)及四川电视台、成都电视台等主流媒体以及荷兰、美国等国外报刊杂志上重点宣传“六博会”取得的成绩，全面充分反映海内外人士对“六博会”的赞誉。
第六章“六博会”市场开发方案
一、“世博会”和“五博会”的市场开发情况
(一) 昆明“世博会”
征集99昆明世博会会歌、会徽和吉祥物标识; 启动世博会赞助商计划、社会捐赠计划、特种商品计划和广告征集实施办法; 成立昆明世博集团公司, 通过市场运作机制进行世博会市场开发。
(二)顺德“五博会”
“政府搭台、企业唱戏”,指定顺德的家电和家具两个龙头产业为花博会赞助企业, 积极参与五博会的筹办广告宣传等活动，围绕“世纪之花.美的生活”宣传主题, 分四个阶段,以征集花博会宣传语、发行花博会纪念邮票和各种活动, 来开展对五博会的市场开发,塑造五博会品牌, 广泛深入同国内国际的合作与交流，扩大五博会的外围效应和会展商机, 创造更多的就业机会，带动服务、物流、交通等三产业的强势发展。
二、“六博会”的市场开发工作目标
广泛传播、塑造、弘扬和推广“六博会”品牌；通过对“六博会”会微、会歌和吉祥物等品牌标志的
商用包装和市场开发, 为“六博会”筹集资金1亿元。
三、“六博会”市场开发的工作重点
提供以“六博会”会徽.会歌和吉祥物等标识为招贴的各类广告服务;确定“六博会”特许产品类别和品种,吸纳国内外优秀企业参与“六博会”市场开发；围绕“六博会”品牌,针对各类消费群体,开发出高、中、低端不同层次的“六博会”标识产品，满足市场需求; 对“六博会”场馆及相关配套设施进行冠名权拍卖；指定特许企业、赞助企业产品专卖区；不断研发新的“六博会”标识产品，拓展市场领域, 提高市场份额和销售额,提升“六博会”品牌形象.扩大花博会影响。
四、“六博会”市场开发的实施构想及时机选择
以邓小平理论和党的十六大精神为指导，根据组委会的总体构想和部署，积极争取国家有关部委和省市的支持，按照“宣传打头，市场跟进”的原则，在宣传工作的每一阶段，跟进相应的市场开发工作。
第一阶段：XX年9月—12月，启动阶段。推出以特许计划、赞助计划和社会捐助计划为内容的“六博会”市场开发方案,与国内外花卉园林组织、企业及投资商建立联系。
第二阶段：XX年1月—12月，推进阶段。确定“六博会”的会徽、会标和吉祥物，刊登专题报道、参展邀请和招商广告，进行商务洽谈，选择“六博会”特
许企业，全面启动“六博会”市场开发计划。
第三阶段：XX年1月—9月，攻坚阶段。以高密度地“六博会”宣传为铺垫, 积极推出“六博会”系列纪念品和特种商品；对“六博会”场馆及相关配套设施进行冠名权拍卖；完成“六博会”户内外及门票等专用票椐的广告招标; 指定特许企业、赞助企业产品专卖区；到位赞助商及特许企业为“六博会”提供的资金、设备、器材和服务。
第四阶段：XX年9月—10月，会展期间。安排“六博会”指定的旅游、商业、饮食、营运、金融和保险等服务企业在展览场所进行商业活动; 全面落实同赞助商和特许企业的协议内容。
第五阶段：会展结束后。把“六博会”场馆纳入旅游景点，与特许企业、赞助企业等商谈继续合作事宜，搞好“六博会”场馆的后续利用；借助“六博会”的品牌效应及其营造的优美生态环境,实现招商引资新突破和房地产业新发展，推动商贸、旅游、交通运输、餐饮娱乐等协调并进，把“六博会”办成永不落幕的花博会。
第七章“六博会”场馆及配套设施建设方案
一、“六博会”场馆建设的基本原则及内容
“六博会”场馆规划建设结合新城区规划，依托已成规模的花木基地、花卉市场进行科学规划，建设“六博会”展览中心、景观展区、花卉广尝交易区等
，集中展示现代花卉业发展最新成果，以及现代花卉苗木产业对改善生态环境、提高人民生活品质的突出贡献，体现“让鲜花扮靓生活”的主题。在场馆规划建设中遵循以下原则：
1、立足办会、着眼未来
所有场馆建设将以高质量办好“六博会”为基本前提，同时必须考虑场馆的后续利用问题，在保证中国花协的技术要求前提下，最大限度的发挥场馆的社会效益、经济效益。
会展区在满足“六博会”办会的基本前提下，要考虑以“六博会”为契机，建设西部博览中心或生态会展中心或休闲会展中心的远景要求，打造富有浓郁生态特色、富有亲水优势的花园型会展中心，加快发展温江的会展经济和休闲经济，为成都打造“会展之都”、“休闲之都”做出贡献。
交易区建设除了满足会展必须的交易仓储功能外，应强化生态旅游、休闲度假区品牌的打造，要建成特色交易、生态旅游区，进一步强化生态经济区的功能，促进生态经济开发区的建设，实现温江花木从生产为主到生产、研发、交易的跨越发展。
2、勤俭节约、力戒奢华
所有场馆设施建设的规模、位置、数量逐一进行论证，坚持“勤俭节约、力戒奢华”的原则，在修建场馆时必须考虑到后续利用。
3、精品为先、力戒粗糙
着力做好建筑、
园林、景观三大精品，使其成为“六博会”强大号召力的重要组成部分和温江的标志生态建筑。每一建筑、园林、景观均要独具匠心，进行设计并组织实施，力戒赶时拼凑。
根据以上原则，初步规划“六博会”展览中心为本届花博会举行开幕式和举办各种室内展示、交流洽谈、专题讲座的主要场所，同时也是组委会进行组织、接待及协调工作的主要核心枢纽。展览中心占地面积300亩，由现代的场馆群构成，内部设立XX个室内展位，有国内馆、境外馆、科技馆、人居馆构成。同时温江还将建设占地面积500亩、有1000个室外景观展位的花卉景观展区、规划占地面积400亩的花卉广场和占地约XX亩的花卉交易区及包括酒店、停车场及配套服务等总占地面积1200亩的配套设施。
综上所述，对“六博会”场馆各功能片区作如下规划：
1、展览中心基本功能
会展期功能:室内综合展览与专题展；中国花卉文化展；国际花卉产业科技成果交易会；国际花卉业发展论坛。
后续功能：建成西部重要的会展中心之一，并使中心展馆成为现代科技与建筑艺术的完美结合体，力争建成本世纪初建筑艺术精品，建筑本身应成为旅游热点。
2、室外景观展区基本功能
会展期功能：各省市区室外景点展示；国内外精品花卉园林、园艺展示、景观展示
；花卉园艺评比活动；插花艺术馆——国际插花艺术节；西部美食城——西部美食节。
后续功能：成为永恒“六博会”的重要见证、成为西部博览中心的重要组成部分，成为中华园艺精品缩影，与花卉广场共同形成永久的城市生态公园。
展后通过进一步包装招商，建设成为成都市休闲文化精品区。对花卉园艺评选的精品，要进行永久性保留，以此建设“六博会”资料博物馆。
3、花卉广场基本功能
会展期功能：西部及四川地区景观设施布展、以花为核心的主题公园；开幕式、闭幕式；举办“花海歌声——同一首歌演唱会”；其他群众性活动及相关活动??
后续功能：会展前为城市绿地，会展期间承担相应会展功能，展出后恢复成为城市中心绿地，与花卉景观区共同构成城市生态公园。成为展览区、行政中心、总部经济区的联系纽带。
4、交易区基本功能
会展期功能：第四届中国花卉交易会；国家级生态示范区观光旅游区－“河流、花卉、森林”；中华盆景大世界(川派树桩盆景制作表演)
后续功能：西部花木交易中心和枢纽、现代花卉苗木生产示范基地、温江花木产业园核心区，旅游观光度假区，大都市的森林公园。
5、系统功能
中心展馆、花卉景观展区、花卉广尝交易区必须形成有机整
体，同时各功能片区又要适度分离，突出产业带动，功能互补。
在系统研究中可以对各区的功能进行调整及优化。
二、“六博会”场馆会期效益及长久效益初步分析
(一)社会效益。花卉产业属于现代都市农业，产业关联度高，具有极大的经济价值，本项目的建设，将有利于成都实现“一二三产业互动，城乡经济相融”，推动农业发展新跨越，必将进一步提升成都在全国乃至全世界的影响，塑造生态成都的生态形象，为成都打造一个新的亮点。通过“六博会”场馆建设，将带动城市向外扩展促进成都、温江的城市化进程。同时“六博会”场馆将逐渐发展为成都新的会展中心，与现有成都国际会展中心(金牛)和规划中的新世纪国际会展中心(城南)构成会展“金三角”，三个会展中心各具特色。
(二)经济效益。会展业以其巨大的人气和立竿见影的经济效益而成为全球性的朝阳产业，一方面能有效的促进市场交易；另一方面也可以为举办方带来良好的收益。
1、门票收益。第六届“花博会”规模空前，举办期间又恰逢国庆旅游黄金周，预计购票入场参观的人数将超过100万人次，门票收入总额为4500万元。
2、销售区展位出租收益。预计第六届“花博会”销售区可提供展位3000个，按市场行情，3m×3m的展位价格为8000元/个(按现价6000-8000元推
算)，销售区展位出租收益为2400万元。
(三)广告收益。“六博会”是中国具有国际影响力的大型博览交易活动，从筹办到举办时间跨度达二年之久，有巨大的宣传和广告效应，结合其他可与花博会类比的展会冠名权收费情况，预计“花博会”的独家冠名权出让收益将达到1000万元，展区广告位出让将是一笔可观的收益，预计收入为5000万元。
三、“六博会”场馆建设面临的有利条件和不利条件
“六博会”场馆建设投资大，规模大，在建设过程中有许多有利和不利条件。
有利条件：
1、“六博会”场馆选址位于温江新城区，有良好的发展前景。“六博会”场馆规划建设在温江新城区，结合新城区规划，依托已成规模的花木基地、花卉市场进行科学规划，有利于城市基础设施的配套及充分利用、有利于闭会后的综合利用和有利于紧密结合温江城市发展，有长远的社会效益、环境效益、经济效益，特别是随着光华大道的建成通车，“六博会”场馆的比较优势将更加凸显。
2、省市大力支持。成都市第十次会提出了把成都打造成会展之都、休闲之都的目标。目前成都会展中心空间狭小，现有的条件、面积、室内外展馆面积、交通组织等方面都难以满足成都作为会展之都、休闲之都的需要。“六博会”场馆将使其成为成都
会展之都的重要组成部分，加上省市将“六博会”场馆列为重点建设项目，将享受到相关政策的优惠。
3、企业投资场馆兴趣浓厚。目前，香港比克公司已与温江签订了协议投资建设场馆。
4、场馆后续效应好。对场馆、交易中心及其配套设施的后续利用现在已作出明确规划，会展结束后，场馆由香港比克公司经营，花卉广场为城市中心绿地，交易区为生态经济开发区的花木交易市常
不利条件:
1、建设周期短。从XX年8月24日申办“六博会”成功到XX年举办开幕式，而留给场馆建设的时间只有2年的时间。而“六博会”场馆建设占地30万平方米，其装修又相当繁琐，建设周期相对较短。
2、配套设施建设投资大。场馆是“六博会”展览、交易的核心区域，与场馆配套的酒店设施、停车尝服务设施和基础设施等相关建设投资较大。
3、土地指标紧张。
四、“六博会”场馆建设进度
结合云南世博会和第五届花博会的经验，以及有关专家的建议，场馆要提前半年交付使用，以有利于各省市区的景点布置。
“六博会”场馆建设分五个阶段建设
第一阶段：从XX年9月至XX年1月，完成场馆的规划、选址和对外招商工作，确定场馆建设的投资方、建设方。
第二阶段：从XX年2月至XX年1月，完成场馆主体工程。
第三阶段
：从XX年2月至XX年5月，场馆装修、设施安装以及整个会场园林、绿化、景观环境布置抓紧进行；园内供水、供电、通信工程全部竣工并投入使用。接待中心竣工并投入使用。
第四阶段：从XX年6月至XX年8月，场馆进一步装修、设备安装以及配套服务工程项目、基础设施工程全面完工；专题展园的植物种植、配景及调整工作结束。
五、花卉广场建设进度
第一阶段：从XX年9月至XX年12月，完成花卉广场的规划设计和招投标并启动建设。
第二阶段：从XX年1月至XX年12月，完成花卉广场的场地建设。
第三阶段：从XX年1月至XX年6月，完成花卉广场的绿化和景观布置，并投入使用。
六、接待重点选择
“六博会”接待工作要重点做好领导、贵宾、专家、学者和参展机构负责人、新闻记者三大服务对象的接待工作，大量游客和参展工作人员则通过“青年志愿者”以及执委会各工作机构的有序运作来规范秩序。在接待内容上以交通运输服务、施工布展和交易服务、会展接待服务、安全保卫服务、检验检疫服务为主。
七、接待实施
1、执行机构
接待工作由组委会统一领导、协调，执委会集中指挥部署，由执委会相关执行机构负责具体实施，会展期间设立接待中心，调度指挥各项接待工作。
2、开展会前培训，实行定点制度
对会展接待各对口服务组开展会前服务培训，树立服务意识，规范服务用语，统一服务着装，提高服务质量。
对成都市及温江区的酒店、旅馆进行定点选择，落实接待住宿点。市、区旅游行政主管部门对定点单位的全体员工进行有关“六博会”、接待礼仪、岗位技能和职业规范等方面的培训，全面提高服务队伍素质。
3、嘉宾接待
积极发挥中国花协、各省市区花协的作用，分别以“六博会”组委会和执委会的名义，确定邀请范围，发出邀请函。重要嘉宾接待工作应制定完备、独立的接待方案，报经组委会同意后实施；未列入执委会邀请的重要来宾(相当于执委会名义邀请的客人级别)的接待方案,报经执委会同意后实施,一般来宾接待方案由执委会统一平衡；省市区三级各部门、单位邀请的来宾由邀请部门拟定接待方案,报经执委会同意后,由邀请单位组织实施。
4、参展、布展人员接待方案
各省市区参展团、港澳台参展团及国外参展团主要负责人列入“六博会”嘉宾，按嘉宾接待方案实施。
执委会针对各省市区展团实际，分别对口成立5~8人接待服务组，自展团启程时起提供全程跟踪服务。服务内容有：交通运输服务。为各展团的运输车队提供从出发地到四川省的行车指南，在川陕、川渝、川黔、川滇等公路
入境处设立服务站，随车提供开道和食宿服务，对各展团运至成都的展品和交易品，免费提供仓储和保养场地。施工布展和交易服务。为各展团免费提供室内展馆、室外展场和必要的办公场所和办公条件；设立布展代理中心，以成本费进行室外景点制作和室内布展；设立布展物品配送中心，满足各展团景点建设所需的物资需要；在展区内专设花卉产销服务中心，为各展团提供工商、税务、海关、银行、动植物检疫等一条龙服务。会展接待服务。参展和布展人员住宿主餐饮服务由接待联络部负责协调，各展团住宿地离展馆展场不超过15分钟车程；为各展团免费提供工作用车1辆；开设公交专线，供参展团人员免费乘坐；为各省市区花协赠送500张门票，对各省市区花协邀请的重要客人，实行vip服务；提供代办机票、车票等服务。安全保卫服务。在执委会下设立专门的安全保卫机构，为各展团配备2至3名固定安保人员，各展团的各类参展作品和交易品，由安全保卫部统一监护。其他事项服务。负责医疗应急准备和食品卫生的监督、检查工作，以及各展团提出、报经执委会同意后的其他服务项目。
5、新闻记者接待
由组委会及执委会确定“六博会”新闻记者的规模、范围及数量。会展其间设立新闻中心，由执委会宣传部门具体负责
新闻采访、报道的引导、协调工作，以及受邀记者的接待、组织和管理。
6、游客接待
游客的参观游览活动原则上自行安排，执委会制定并发放详尽的参观指南。执委会还将号召开展“青年志愿者活动”，动员社会力量做好展区、展馆的各项接待服务工作。各组团游客可由执委会相关工作机构安排专用通道和导游。
中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案
中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案
20xx中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案一、宣传目的
（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应
（二）促进中博会招展工作的顺利进行
（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行
二、宣传受众
（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体
（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体
（三）国内外各大型企业
（四）国内外时尚消费人群
三、宣传媒介
（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体
（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸
（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志
（四）广播：全国性电台
（五）网络：各大网站
（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等
（七）其他：公交、楼宇、手机等
四、宣传周期
（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月
1.集中宣传：20xx年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。
2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。
（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月
1.集中宣传：20xx年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。
2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。
（三）会展执行期：20xx年6月
1.集中宣传：20xx年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。
2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为20xx年6月北京时尚活动之一。
（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月
1.集中宣传：20xx年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；20xx年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。
五、宣传规划
（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月
1.宣传目的：
（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开
（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行
2.宣传主题：
（1）.第一次新闻发布会
（2）.咖啡酒吧文化年
（3）.全国咖啡酒吧征文活动
（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛
3.宣传方式
（1）新闻报导
1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导
2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导
3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导
4）.搜狐网、新浪网、*网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导
（2）.活动组织
1）.联络*合作举办“咖啡酒吧文化年”活动
2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”
3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”
4.宣传思路：
（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；
（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。
（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。
1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；
2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；
3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。
（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月
1.宣传目的：
（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行
（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行
2.宣传主题：
（1）.第二次新闻发布会
（2）.中国咖啡师大赛
（3）.中国调酒师大赛
（4）.全国咖啡商务形象大使大赛
（5）.全国酒吧商务形象大使大赛
（6）.全国咖啡酒
中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案第2页
吧品牌排行榜活动（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动
（8）.全国咖啡酒吧征文活动
（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛
（10）.咖啡酒吧文化年
3.宣传方式：
（1）新闻报导
1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；
2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；
（2）.广告投放
1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：
a.杂志：一期1/4彩版广告
b.：两期1/4黑白（23*17.75）
c.：3整版彩色广告
d.：彩色铜板纸10×17.2
e.：新闻稿件。
f.：新闻稿件。
g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导
h.时尚网：开设相应专栏
i.*网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓
2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导
a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导
b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导
3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：
a.经济观察报
b.参考消息
c.国际商报
d.中国贸易报
4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：
a.新西餐杂志
b.时尚杂志
c.品味杂志
4.宣传思路：
（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；
（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；
（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。
（三）会展执行期：20xx年6月
1.宣传目的：
（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行
（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
2.宣传主题：
（1）.第三次新闻发布会
（2）.中国国际咖啡酒吧博览会
（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛
（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会
（5）.中国咖啡师大赛
（6）.中国调酒师大赛
（7）.全国咖啡商务形象大使大赛
（8）.全国酒吧商务形象大使大赛
（9）.《咖啡丽人》电视剧
3.宣传方式：
（1）新闻报导
1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；
2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。
（2）.广告投放
1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售
2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售
3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售
4）.杂志：杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售
5）.网络：中华网、时尚网、*网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作
6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造
4.宣传思路：
（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；
（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；
（3）通过与中华网、时尚网、*网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；
（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月
1.宣传目的：
（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行
（4）.为下一届中博会的召开建立基础
2.宣传主题：
（1）.获奖选手媒体见面会
（2）.系列书籍的首发式
（3）.电视剧《咖啡丽人》的开机仪式
3.宣传方式：
（1）新闻报导
1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；
2）.通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。
（2）.广告投放
1）.报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售
2）.杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售
3）.网络：中华网、时尚网、*网专题合作，共同进行书籍的销售工作
4.宣传思路：
（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；
（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；
（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。
六、宣传预算
（一）大型活动的组织及宣传：40万
1.三次新闻发布会
2.一次媒体见面会暨庆功酒会
3.获奖选手全国推广活动
4.获奖选手与赞助企业的联谊活动
5.系列书籍的首发式
6.电视剧的开机仪式
（二）活动现场的户外及平面宣传：10万
1.道旗
2.广告牌
3.气球
4.条幅
5.仪仗队
6.门票
7.宣传册
8.礼品袋
9.纪念品
10.其他
（三）媒体广告的投放：50万
1.电视
2.报纸
3.杂志
4.广播
5.网络
七、宣传投放周期
（一）活动启动期：20xx年7月－20xx年9月。
（1）第一次新闻发布会
（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放
（二）招商招展期：20xx年10月－20xx年5月
1.第二次新闻发布会
2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放
3.招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容
（三）会展执行期：20xx年6月
1.第三次新闻发布会
2.北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售
3.会场户外广告的投放
（四）扩大宣传期：20xx年7月－20xx年6月
1.媒体见面会
2.获奖选手全国性推广活动
3.电视剧拍摄、播出新闻炒作
八、宣传媒体
（一）支持媒体：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。
（二）权威媒体：中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等（新闻发布会）。
（三）目标媒体：地方卫视台、时尚杂志、*网、市级媒体等。
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