电视文艺导演个性化创作与策划意识的几点思考策划书。
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【摘要】在电视媒体中，电视文艺节目作为不可或缺的节目形式，不但提高了电视节目的吸引力，而且还丰富了人们的业余生活。但电视文艺节目想要取得很好的收视率，不但要有极高的吸引力，而且电视导演还需要有较强的策划和创新意识。基于此，本文从文艺导演创作的实际情况入手，探讨了提高电视文艺导演个性化创作能力与策划意识的几点思路。
【关键词】电视文艺导演；个性化创作；策略意识
在国内市场化进程快速深入下，整个社会的娱乐文化产业在迅猛发展中，其文艺文化的制作和内容创新尤为关键。但结合实际情况来讲，我国文艺导演在创作中还有很多不足之处，尤其是策划和创新意识还不足，在节目中还未体现较强的文化创作效果，导致我国电视文艺节目对观众的吸引力不大，收视率很不理想，如何提高我国电视文艺节目的收视率，这是我国各大电视文艺导演应该及时探讨的重大课题。
一、分析文艺导演创作中存在的问题
在我国市场经济的迅速发展下，最近几年来的文艺节目发展迅猛，这与很多优秀文艺导演极致的追求有密切关系。如：湖南卫视拥有了很多优秀文艺文化节目：《爸爸去哪儿》、《偶像来了》和浙江卫视《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等。但这些优秀的节目播出
出后，对于收视率较好的节目司空见惯的模仿。从多方面来讲，国内的文化创意产品的市场还
未被满足，因此，不断有人想要挤进这个行业中，加剧了此行业的竞争性，很多导演和媒体想要提高自身核心竞争力，只想着如何抄袭他人的创意，却并未考虑如何加强自身的核心竞争力，也并未注重如何提高自身创新能力，因此对于影视节目来讲提高创新意识，提高策划和创新能力显得非常关键。同时，国内电视文艺节目竞争越发激烈，越来越多的电视媒体都使出各种办法来提高自身核心竞争力，购买海外版权以此来实现此节目在我国电视行业的垄断，但在创新上却有些应接不暇。最近几年来，相对来讲，我国也有很多电视节目进行了创新，如中央卫视的《舌尖上的中国》，显示了我国电视文艺节目导演扎实的功底，但从整个行业来讲，文艺导演的策划和创新能力还有待于提高和加强。
二、提高电视文艺导演个性化创作与策划意识的对策
1.注重拓展个性思维，大力提高策划水平
无论传播的内容是什幺，其都应该是人们思想和智慧的结晶。重视文艺节目主题的及时性和新闻性，以文艺的手段来彰显节目内容的寓意，从而达到宣传的效果。因此策划系列主题活动便是文艺节目导演重视文艺节目思想性和政治性的企
划。电视文艺导演要培养自身用文艺节目形式展示新生活、新形象的能力，服务于当地社会文化，愉悦广大观看者的能力。据有关调查研究结果表明，当前各地区最受欢迎的系列主题题材有颁奖晚会、爱心慈善活动、地方特色才艺等。系列主题活动如此受欢迎的根本原因在于有主题思想，并且主题思想突出。人们一般都会在家里观赏电影娱乐节目，可见电视娱乐节目的观赏具有间断性、随意性的特征，观众在观看娱乐节目中都处于一种无意注意状态中。结合这一点，地方台文艺导演应结合当地的风俗习惯和人们的习惯爱好来因地制宜地策划节目，同时还要以“三性”为主定位节目，“三性”即群众性、公益性和互动性。如：在东北地区二人转就非常受欢迎，基本老少都喜爱听二人转，但在江浙地区，二人转就发展不起来；在江西、浙江、上海地区，越剧很受人们喜爱，但东北人们却不喜欢。但如果在普通话的小品里融入各地的方言，那幺肯定会有很高的收视率。因此地方电视台文艺导演想要具有较高的创新和策划意识，还需要有较强的艺术修养，同时还能够全面了解观众，唯有做到这样，才能策划出有思想、有主题的电视文艺作品，从而受到了广大人民群众的热捧和追求。
2.加强导演的策划和创新意识
当前我国
电视节目的受众多数都是孩子、老人，这部分人群文化结构有些低，而大多数中青年观众则被新媒体吸引，因此电视上的文艺节目对中青年没有太大的吸引力，但如果文艺节目做的很好，那幺也会吸引很多青年观众在互联网媒体上观看。如：《中国好声音》就运用了浙江卫视与互联网同步直播的方式来吸引了很多观看者，因此可以说只要是电视节目够优秀，就不需要担心收视率的问题。但想要保证高的收视率，就需要导演不断提高自身素质，以创新思路来提高自身策划能力，有一定的创新能力自然不会抄袭他人的影视作品。如反映农村题材的湖南卫视制作的《变形记》，就展示了农村孩子与城市孩子的差异，吸引了很多观看者，引起了很多人的关注。所以，电视文艺导演想要保证节目的吸引力，就不能固步自封，必须要与时俱进、大胆创新，结合人们的日常生活来策划和创新文艺节目，这样往往会收到很好的效果。
3.完善激励机制，灵活运用导演资源
在近些年来，地方台电视文艺栏目改版后，撤销了很多节目，岗位设置不科学，一些专业人员没有施展能力的平台和机会，也缺少完善的激励机制来刺激和提高导演们工作的主动性，影响了导演们的实际工作水平。此外，专业人员很少有与同行交流的机会，继续教育
课程没有太强的针对性，很难满足现代社会发展对专业人员的要求。综艺栏目被撤销后，文艺导演们没有了与其他城市台交流的机会，导致创新能力逐渐下降。想要使电视文艺节目贴近于人们日常生活，并受到人们的广泛追求，必须要确保电视文艺形式的寓教于乐，地方台的领导如果能够出台完善的激励机制，那幺就能够充分运用文艺导演的人力资源，充分发挥他们的创造性思维，开创出符合当地特色的文艺节目，进一步推动当地电视文艺的发展。如：宁波卫视推出的《宁波达人秀》电视节目，其内容包括曲艺杂谈、歌唱舞蹈、小品相声等，但有很明显地域特色，有传统曲艺，也有时尚街舞，社会公众都积极参与，节目策划编排和包装设计都非常精致，舞台灯光绚丽多彩，让宁波电视台的综艺节目大放光彩，受到了宁波人们的热烈欢迎。但令人惊奇的是，这样的娱乐类型的节目却未在文化娱乐频道中出现，却在社会经济生活频道播出，让人们看到了社会经济频道导演盘活文艺资源的想法。
三、重视团队搭建，追求项目运作
在导演的身份角色和工作重点有变化或二者有冲突后，团队搭建的诉求并不是只在艺术创作层面上，而要上升到项目实际运作中。传统体制内导演在搭建团队中与市场化独立导演对比而言，有
如下两点特殊性：第一，团队搭建并未具有太强的自主性或者随意性；第二，搭建团队的目标和标准是为了更好地实施艺术创作。但对于具有商业性质的晚会来讲，市场化导演团队搭建的重点诉求是怎样确保一个商业项目稳定有序的运作，这就代表着可面向市场对人员更自主的、自由的选择，如果制作公司和专业技术工作者性价比很高，那幺肯定是优先进行选择。同时导演还需要全方位、多层次的专业管理商业晚会的一系列内容，如：市场定位、线下捆绑、举办时间、创意内容和推广宣传等，艺术创作只是整个项目中一个简单的环节，还需要重视很多方面的工作，如：宣传、营销、策划等，可见电视文艺导演应该从传统的追求艺术创作转向追求项目运作，从根本上提高电视文艺节目的娱乐性和教育性。
结语
总而言之，随着电视观众欣赏水平和审美情趣的提高，他们的精神需求从最初的“娱乐性”转向为“思考性”，在新媒体诞生后，对电视传媒带来了很大的冲击，电视传媒想要在竞争如此激烈的市场重新站稳脚跟，电视文艺导演就要将“娱乐性”与“思考性”融合，不断丰富节目内容和更新节目形式，在提高文娱节目品位的基础上，创作出集内涵与深度于一身的文艺节目，促使我国电视文艺节目向更高层次发
展。
参考文献：
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[2]张文莹.媒介融合背景下的星尚电视节目营销[J].新闻世界，20xx，（02）
[3]山石，黄维，万凡.商机无限金鹰节[J].新闻天地，20xx，（11）
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一、活动主题：汇分校文学毓秀，展才思妙笔华章
二、活动目的： 为了丰富社团活动，繁荣校园文化，为我校广大文学爱好者提供一个展示自我文采、促进文学交流的平台，为营造更具文化氛围的高校大学生活增添亮点，让广大文学爱好者能够同竞文学创作、共赏文学佳作、齐乐文学收获。
四、活动组织者：经济法律系长风文学社
五、活动对象：全校学生
六、活动时间：xx年4月20日
七、活动地点：k206
八、活动报名：
1、短信报名： 朱同学：
2、@福建师大福清分校长风文学社新浪微博报名
3、比赛现场报名
九、活动细则：
1、比赛形式：现场创作
2、活动流程：分为上午、下午两场
上午：9:20 到达k206签到
9:30 宣读比赛细则
9:40 公布考题、发放纸张
9:45 开始创作
12:15 结束创作
下午：14:20 到达k206签到
14:30 宣读比赛细则
14:40 公布考题、发放文章
14:45 开始创作
17:15 结束创作
3、稿件要求：根据所给的话题或关键语句进行创作，体裁不限，文体不限，字数1000字以上，无上限，诗歌25行以上（含25行）。内容积极、健康向上， 题目自拟。
4、参赛者注意事项：
1、参赛者不得迟到，超过三十分钟者视为自动弃权；
2、参赛者进入考场请将手机调成振动、静音或者关机，切不可用手机搜索相关资料，如有发现，将取消参赛资格；
3、保持赛场的安静，大声喧哗者经警告仍不听者将取消参赛资格；有问题者请举手示意，以免打扰到其他参赛选手；
4、考题、纸张由主办方长风文学社统一发放，笔自带（统一黑色水笔）；
5、不可无故中途离开考场，不可早于结束时间前半小时离场；
6、比赛结束后，请将作品上交至讲台，严禁将试题和稿纸等带出赛场。
5、后期活动：
1、比赛结束后，工作人员清洁好赛场并保证参赛选手财物不丢失、赛场物品不流失；
2、由主办方长风文学社整理作品，统一给作品编号、备档，安排长风文学社各组负责人及编审组成员进行稿件的初审、复审，邀请我校任职教师及文学社历任负责人进行稿件的终审；
3、审稿过程绝对遵循公平、公正、公开的原则，及时更新赛事进度；
4、及时以电话、短信、qq邮箱等形式通知获奖的选手，并以红榜形式张贴获奖选手及其作品题目；
5、通知获奖选手于指定日期参与颁奖及拍照；
6、活动进度和疑义请关注或@福建师大福清分校长风文学社新浪微博和博客，或者电话联系：朱同学：
十、奖项设置：
现场创作大赛一等奖 1名
现场创作大赛二等奖 2名
现场创作大赛三等奖 3名
现场创作大赛优秀奖 若干
对于获奖文章作者将根据奖项级别颁发获奖证书及相应奖品鼓励。获奖文章与部分优秀文章将在活动后期以作品展形式展出并将陆续刊登于文学社社刊、社报，获得一等奖的文章还将投至“第五届榕城高校十大写手”征文邮箱。
策划书：福建师范大学福清分校经济法律系长风文学社
xx年04月15日
关于家教类期刊选题策划思考与研究的策划书
一本优秀的期刊，必然有同样优秀的选题策划，尤其是作为重点栏目的“本期关注”“特别企划”“特别策划”等，如果一篇文章有文眼点题的话，杂志的“本期关注”类栏目策划就可以说是期刊的眼睛。
一、我们为什幺要重视选题策划？
（一）期刊细分化后的读者需求
期刊发展到知识经济时代的今天，人们对它个性化要求越来越明显。读者要买完全适合自己的期刊，说白了，他不想花钱买一本看起来内容很全，但只有几页自己感兴趣内容的杂志——他需要内容更加细分化的产品。期刊必须具备可识别性。研究表明，在报刊零售店，读者决定是否买某种杂志，只有几秒钟的时间。期刊必须做到再几秒钟的时间里能吸引到至少是目标读者的注意力。这就需要在重点选题上下功夫。只有在细分前提下的合乎读者口味的选题，才能吸引读者的注意。
（二）期刊市场化后的品牌需求
期刊既是精神产品，又是物质产品，是两者的统一体。在市场经济的今天，期刊的物质产品的商业属性越来越突出。就像所有的商品需要创建自己的品牌一样，期刊也需要树立品牌形象，才能更好地生存。而寻找读者所需要的特定选题，就是期刊品牌的源头和根本。可以这样说，一本期刊如果没有自己的特色，那它就没有生
生存的理由，而期刊的特色，归根到底就是选题的特色。
（三）互联网时代的必然选择
在信息和互联网时代，人们获取的许多信息都是无偿的，毫不夸张地说，资讯已经进入“零元”时代，免费阅读报纸也已经不是新鲜事，如果杂志不能提供更有价值的资讯，人们就不会为之付费。杂志的“价值”就是有价值的选题。杂志的选题可以比图书更快更新传播速度更快，也可以比报纸更有深度和内涵，这就是杂志重点选题的生存空间，也是魅力所在。
二、如何策划出一个好选题？
（一）内容上做到“人无我有，人有我新”
如今是个资讯时代，读者了解信息的渠道多种多样，期刊跟电视、报纸和网络相比，在资讯传播的速度上没有丝毫优势。期刊的周期性和节奏性，注定了它必须在选题策划上有更多的新意。
期刊编辑要做好选题策划，不仅要了解本专业的发展动态，了解读者的需求，还要具有强烈的创新意识和一定的超前意识及敏锐的眼光，动态地观察事物，及时地捕捉信息，有针对性地制定选题计划，组织稿件，才能不失时机地推出一些有影响、有见地的佳作。
“人无我有”是比较理想的状态，也是最容易树立期刊的品牌形象的。比如，我们杂志曾经刊登过许多家教领域的新观点，这对杂志形
象的树立和在同行中地位的确立是起到决定性作用的。但“人无我有”不是时刻能做到的，这不仅要求编辑有敏锐的眼光，也跟机遇有一定关系。尤其是现在这样一个信息爆炸的年代，已经越来越难以做到“人无我有”了。既然谁都有可能得到同样的素材，那幺“人有我精”就显得尤其重要。
同样的内容，如何做得比别人更出色呢？在幼儿家庭教育或者中小学生家庭教育中，一共就这幺些知识点，如何才能今年做得比去年更好呢？这就要编辑在选题策划的时候下功夫，不仅是内容，还在形式上。如果把选题的内容和形式比作酒和瓶子的话，那幺新瓶装新酒自然是上上选题，新瓶装旧酒则为中等选题，旧瓶装新酒是中下选题，而旧瓶装旧酒则是下下选题。内容和形式都能出新的当然是最好的，但如果不能都出新，那幺至少瓶子该是新的，也就是说，在内容“炒冷饭”的情况下，形式的创新是必须的。
（二）选题策划要有读者服务意识和市场意识
不断满足读者的要求，既是办刊的出发点，又是办刊的归宿。因此，选题策划一定要有读者服务意识，在读者最关注的问题上做文章。不仅要把握读者的既定需求，而且要把握读者的潜在需求及需求的未来走向，这样的稿件才能让读者的眼睛亮起来，激起读者的阅读兴
趣，从而才能让读者掏钱购买你的杂志。
那幺怎样做出读者想看的选题呢？编辑在策划选题的时候，要多问几个为什幺，为什幺我要做这个选题，读者为什幺要读这个选题，他们为什幺会喜欢。自问这些问题，实际上是把读者真正放在心上，从读者角度去考虑。做编辑，首先要学会做读者，用读者的眼光去审视自己即将要做的东西。为读者服务，增强刊物的服务性，是未来期刊发展的方向，谁在这方面做得好，谁就有可能占据有利位置。读者花钱买你的产品，你为读者提供产品，做读者关注的文章是理所当然的，这是生存的根本。
（三）物色合适的作者是选题成功的关键
一个好的选题策划如果得不到好的执行，一切都是空谈。选题是否成功，最终还要看落实情况。首先，要物色合适的作者。所谓合适，第一步就要了解作者的能力。包括对选题的把握能力和写作能力。有些作者在某个领域比较权威，但笔杆子不行，有些作者是快枪手，文笔不错，但在该领域的积累有限。这都不是最理想的情况。合适的作者需要
物色，也需要磨合与培养。其次，准确传达策划者的意图。一个成功的选题，往往需要编者与作者多次沟通协调，有时候拿了初稿以后还要反复修改。我们需要的是什幺，侧重点、落脚点在哪里，
需要准确地传达给作者。必要的时候，要尽可能多的给作者提供相关资料，帮助他完成写作。
（四）寻求令人轻松阅读的叙述方式
要让读者形成阅读情绪，叙述方式至关重要。近几年来，我刊基本摒弃了纯说理的论述文字，而尽量采用事例和分析相结合的模式。对于一些涵盖面较大的选题，也尽量把它细分，用多偏小视角的文章组合而成，如《和谐，家庭教育的追求》就是把这个漫无边际的选题细分落实到具体的点上，然后再展开。期刊的延续性，注定了它必须要有自己的语言风格和叙述方式，成功的刊物都有自己独特的叙述方式，不同的叙述方式形成各自不同的语言风格，给人以不同的阅读感觉。
当然，一个优秀的选题策划，仅仅只有上述这两项还是不够的，还需要编辑具备政治意识，精品意识、质量意识、信息意识等。选题策划一定要紧紧围绕办刊宗旨和办刊方针，期刊的性质、特点和读者群，制定计划、组织稿件，才能以独特的选题赢得广大读者的青睐，使刊物更具生命力。
电视散文策划书
电视散文《梦醒镜湖》策划书
一、制作目的
构建社会主义是我们党理论创新的重大成果，反映了我们党对社会主义建设规律的新认识，中国梦和美丽中国，反映了我们党推进中国特色社会主义事业的新要求，油田职工家属日常活动的范围，又是大家十分认可的环境。对于这样一个重大理论创新成果，我们必须从战略高度来认识、从科学体系来理解、从统领全局来把握。具体而言，制作有关美丽中国的电视散文，其目的有四：
一是“读书与写作兴趣小组”活动由油田公司团委主办，活动的创办，就是要利用读书写作良好资源，给大家提供一个交流的机会，在这里可以和大师或学者面对面，结交志同道合的朋友，把自己的想法讲给别人听，或是聆听他人高见，以激发灵感。“读书与写作兴趣小组”的大门免费向全厂团员青年敞开，采用主题式的交流方式，每期一个主题，选取大家普遍关心的热点话题。增强文化载体形式，优秀成果推广。
二是创新和改进吉林油田的理论宣传渠道。当前的理论宣传基本上依靠理论宣讲与读书读报等传统渠道，受众多、影响大的现代媒体如电视、网络等宣传形式还没有充分开拓，理论宣传难深化、难普及、难创新。制作并播放电视散文可使受众在生动、直观的氛围中得到寓教于乐，适应干部群众接受教育的需求与趋势，把社会主义和谐社会理论深入到千家万户。
三是形成读书与写作理论的立体研究。读书与写作兴趣小组才刚刚破题，还需要继续深化研究。制作有关读书与写作的电视散文可与重点文章、通俗读物、理论研讨会一起形成一个系列，烘托理论宣传氛围，打造读书与写作宣传品牌。
四是率先制作电视散文。根据我们了解，目前全国范围内制作有关美丽矿区美丽油田的电视散文还比较少，具有前瞻性和创新性。随着党的教育实践活动的开展，届时有关群众喜闻乐见的电视散文将有很大需求，制作该电视散文不仅反映吉林油田在学习贯彻中央最新创新理论成果方面敏锐的政治意识，体现吉林油田人敢为人先的品质，也能产生良好的社会效益和经济效益，更可以借此渠道很好地推介吉林油田在构建社会主义和谐社会方面的经验和成就，提升和扩大吉林油田在全国的影响力。
二、制作条件
读书与写作兴趣小组已初步同有关方面进行了可行性的论证，就该电视散文的内容、制作力量、周期、资金等环节进行了调查，认为制作电视散文的条件已基本具备，主要有：
制作实力有保障，经过联系与实地了解，相关单位都表达了参与制作该电视散文的意向，认为这是一项具有开创性和深远意义的举措，愿意在提供制作设备等方面大力协助，一旦立项，可立刻组织一套人马，作为专业团队的重点工作来抓；
制作成本有来源，该电视散文作为读书写作协会的第一部作品，建议向公司团委汇报作为团委重点支持工作，给予经费支持，另外可以运用赞助、挂名、组织出面等形式降低制作成本，提供资金支持；制作周期能保证，经过了解，制作一部电视散文通常周期在半年左右，其中撰写初稿已完成，外景拍摄两周（起早贪晚），后期制作两周。从满足兴趣小组活动的角度出发，目前还有将近1个半月的时间，时间稍紧；从国庆六十四周年出发，时间比较充裕，可以制作出一个精品；制作成果有市场，电视散文制作完成后，推广途径有四：一是面向兴趣小组，在会场上播放；二是面向公司内，发放或发行到各基层单位；三是在油田电视台，松原电视台播放；四是卖给兄弟省市电视台或推荐给中央。成果收益届时根据情况进行分配。
三、制作内容
根据读书与写作兴趣小组组织有关专家论证，电视散文拟定片名为《梦醒镜湖》，表明和谐社会美丽中国建设既是一种目标，又是一种过程，既是一种理想，又是一种行动。展现吉林油田发展历程中，油田职工家属熟悉的事物，镜湖有至少20多年的历史，经过时间的叠加已积蓄了太多的，每一段故事都成为了吉林石油人的心中的一道风景。
四、制作形式
为便于电视散文的推广，建议以读书与写作兴趣小组与油田公司团委委联合出品的形式，由专业团队摄制，电视散文编创人员建议为：
总顾问：
总策划：
总制片人：
总撰稿：
撰 稿：
总编导：
策 划：
五、制作经费
根据我们了解和筐算，该电视散文前后约需投入 ，包括：机器使用、摄制组工资、磁带、汽车使用等，其余预算如下：
第一阶段：撰稿（1个月）已完成，免费
初本撰写稿酬：免费
脚本改编稿酬：免费
统稿：免费
第二阶段：外景拍摄（两周）
其中包含：摄制组食宿费用：（编导、摄像、灯光、助理、采访）摄制组差旅费，租用车船及相关器械，影像资料购借，联系采访公关，摄制组野外补助
第三阶段：后期制作（2个月）
其中：动画制作：背景音乐、主题歌、解说、字幕
第四阶段：宣传推广
其中：宣传费（新闻发布会等），推广（成批量生产）
以上合计
六、组织实施
制作电视散文的报告如被采纳，读书与写作兴趣小组将立即着手以下工作：
一是向油田公司团委报批，请求获得批准。
二是建议召开读书与写作兴趣小组与摄制团队联席会议，具体商讨实施方案，搭建编创班子，拟请方面的领导参加。
三是准备前期制作的有关工作。
（说明，此片最终在油田电视台播出）
电视栏目的策划与形象包装策划书的论文
电视栏目是群众生活的重要组成，同时更是当代文化传播的重要窗口和途径；策划与形象包装是媒体传播行业的重要工作内容，更是当前电视栏目寻求进步的重要突破点，本文从电视栏目策划与形象包装的主要内容，结合当前电视栏目策划与形象包装的现状，围绕其有效开展措施展开了论述，希望对于电视栏目可持续
发展的实现能够起到重要作用
随着人们物质生活水平的提高，其精神需求及层次也在不断发生变化和改变，电视栏目作为当代人精神生活和文化的重要组成，在人们生活中扮演角色的重要性日益突出。但是近年来随着新媒体及电视台同行竞争的不断加剧，电视栏目在相应资源和市场中开始出现不良竞争的状况：大家为了争夺收视率，在信息传播、资源以及广告代理方面，都开始出现严重的相互竞争。电视栏目策划与形象包装的有效开展也成为媒体人日益深思的话题。
电视栏目策划与形象包装的重要性
策划与形象包装在电视栏目制作的过程中主要起画龙点睛的作用。在一段影像的录制的过程中，总会存在各种各样的问题和瑕疵，但是这些瑕疵基本上是不会呈现给观众的。那幺这些“瑕疵”到哪里去了呢？一是策划环节将其避免掉了，而是包装环节将其过滤掉了。所有电视节目从录制到最
最后的上映，都会经过初稿—样稿—定稿的环节。随着现代影视制作技术以及相关特效技能的不断发展，最终呈现在观众眼前的定稿基本都是气势恢宏，画面精致的，这些“功劳”，虽然离不开录制和拍摄人员的付出，但是策划与形象包装在其中始终发挥着不可或缺的重要作用。电视栏目的策划与形象包装从表现上看是一门艺术，然而它又与艺术有着严格的区别：艺术讲究的是灵感和创作；电视栏目的策划与形象虽然也包括创作的成分，但是它更多的是目标和计划的制定，即灵感小于目的，它为的是将电视节目更好的呈现在观众面前，给观众更好视听感受的同时，传递给观众既定或是预期的文化价值观或是其他相类似的感受。
电视栏目策划与形象包装的主要内容
对电视栏目的策划与形象包装，从表现形式来看，主要体现在以下几个环节：宣传片、片头、背景音乐、具有标识性的字幕以及节奏的设计、制作和把控上，其主要目的是在总体策划的指导下，使得也许已经被裁剪成碎片的内容变成浑然一体，在听觉、视觉方面给人以流畅和完整的感受。在包装的过程中，需要经过立体场景及物体模型的建立—根据场景要求进行场景材质的设计和搭建—动画的制作以及三维片头合成等，包装的内容主要在于画面的完整性
，而作为形象包装来说，则侧重于一些“要点的包装”，即通过作用于栏目中不同的点来实现升华和点题的最终目的。由此我们可以看出，作为当代电视栏目来说，要想实现自身的可持续发展，在多元化的市场中脱颖而出，必然要对策划和形象包装引起足够的重视。
电视栏目策划与形象包装的有效策略
随着社会经济发展速度的不断加快，人们对信息获取的效率也有了新的要求。电视栏目在应对同行栏目的同时还要接受众多新媒体的挑战，策划与形象包装的有效开展就显得更为迫切了。通过上文论述，我们已经对电视栏目策划与形象包装的重要性及主要内容有了基本的认识。结合当前电视栏目面临的现状来看，建议可以从以下几个方面采取措施，进行有效的策划与形象包装。
使用多方位触角，紧跟时代潮流。电视栏目策划与形象包装的有效开展须建立在总方针之下，只有建立明确的主题之后，电视栏目才能得意进行，才能有策划与形象包装的内容。因此，在应对激烈市场竞争的当下，电视栏目策划与形象包装的第一步是要充分利用多方位的触角，树立一个标新立异，能够引起话题的主题。我们可以看到，随着互联网的发展，微博、微信等官方公众平台的退出，许多电视栏目也紧跟潮流，推出了自己的官方账
号和窗口。这些新平台不仅扮演将信息传递给观众和粉丝的作用，同时还有另外一个功能就是：从观众和粉丝处以及更多窗口去大量的收集信息和时代发展的主题和精髓，为栏目制作提供好的方向和话题。只有在这样一种基于大环境下精挑细选出来的话题，才有可能走进大量观众的视野，得到扩散。
打造专业团队，培养高辨识度风格。除了主题的确定外，要想在众多竞争栏目中争取有效地位，电视栏目策划与形象包装工作的开展，还应致力于专业团队的打造，吸纳更多年轻的思想和头脑，培养高水准的制作团队，培养属于自己的具有高辨识度的栏目风格，培养栏目“铁粉”。在面对严峻市场挑战的今天，我们可以看到，越来越多的电视栏目走上了同质化的道路。对于电视台来说，短期内模仿一些收视率较高的电视节目，虽然可以收获一定的效益，但是如果长久都采取这一策略应对市场竞争，在市场份额有限的情况下，被模仿者会日益卓越，而模仿者则会面临被淘汰的危险。并且如果市场同质化现象过于严重的话，将会严重阻碍我国传媒行业的发展。应对电视栏目同质化的最好措施是创新，而创新的关键在于人才和新的思想。因此，就电视栏目策划与形象包装的开展来说，打造专业团队，培养自身独特的风格是必然
要开展的工作，是可持续发展道路上的必经环节。
综上所述，我们可以看到，就电视栏目策划与形象包装来说，不仅是电视栏目制作过程中必然要进行的过程和步骤，同时也是电视栏目应对市场竞争，实现可持续发展的重要突破口。使用多方位触角，紧跟时代潮流，树立一个标新立异，能够引起话题的主题；打造专业团队，吸纳更多年轻的思想和头脑，培养高水
准的制作团队，培养属于自己的具有高辨识度的栏目风格，才是电视栏目策划与形象包装的有效方法，只有在这样一种有方针、有战术的情况下，电视栏目才能在当今传媒领域占据自己的一席之地，真正地实现可持续发展，起到引领文化潮流和思想的作用，扮演好传媒应当扮演的角色。
注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。以上《电视文艺导演个性化创作与策划意识的几点思考策划书》一文能帮助您解决策划书的撰写需求，如果还想阅读关于“方案策划书”相关内容，请访问“方案策划书”专题！