从城市营销看地域性景观设计。
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从城市营销看地域性景观设计
[摘 要] 本文立足城市营销与城市景观的概念与相互关系，提出城市景观作为载体在城市营销的过程中扮演着重要角色。通过对城市中地域性景观的分析阐明它的重要性，并提出城市地域性景观设计的具体方法。
[关键词] 城市景观 城市营销 地域性景观
中国著名的旅游城市都有着自己独特的魅力。小桥流水的苏州古镇；椰风海韵的南国风情；层次错落的重庆山城；浑厚质朴的西安古都等，都因极具地域特色而闻名天下，吸引各地游客络绎不绝。因而为城市经济的发展与人民生活水平的提高作出巨大贡献。如何挖掘城市的自有特色是摆在经济发展前的问题。尤其是伴随着城市化进程的加快，伴随着西方文化给中国文化与传统带来的巨大冲击，面对国内许多城市正在丧失千百年形成的城市个性，“千城一面”的城市景观正在磨掉城市特质的现状面前每一个城市设计师都在思考如何走出困境。如何营造城市景观的特色与差异成为景观界关注与研究的问题。其中“地域性景观”更成为关注的焦点。
一、城市营销与城市景观
城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、在城市形象统帅下的、各相关组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并受到游客喜欢的旅游产品群进行的一切宣传推广活动。依据营销大师科特勒的观点城市营销的实质就是利用市场营销理念和方法管理城市。把投资者、旅游者和居住者当作顾客和消费者，把城市软硬环境当作“城市产品”，按照企业市场营销管理的策略和方法，改进“城市产品”的生产和服务，吸引顾客和消费者消费更多的“城市产品”。其核心内容有：为城市树立强大而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的商品、服务的购买者和使用者提供有吸引力的刺激；以有效、可行的方法分发、配送城市产品和服务；推广城市吸引点和利益，让潜在使用者完全了解该地区独特的长处。最终达到使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源，创造和维护一个有效率的市场，营造一个良好的、对各类有益资源更有吸引力的公共环境。增加城市创造价值的能力，提高城市综合竞争力。
城市景观作为城市各空间实物形态的组合，既包含生态的自然要素，亦包含各类人工设施要素。如城市的广场、街道、公园绿地和住宅区景观，以及旧城中传统街区的改造和纪念性标志场所等，是城市的硬件环境因而成为城市营销的载体。
二、地域性景观
地域性是一切与地理空间位置相关的事物和学科所具有的基本特性。环境景观区域分异规律是导致环境景观形成不同特色的最基本规律。由于地理地域分异，人类居住的建筑景观、城市景观、乡村景观和集镇景观以及民风习俗都互不相同，使在地球不同的空间和区域中形成不同的人文景观板块。由于自然景观和人文景观空间分布不均一的特点，所以环境景观也具有一定的地域性，也就是地域分异规律在环境景观的具体表现，由于不同地区存在不同的自然景观和人文景观形态，一种要素在一个地区呈现出的变化规律在另一个地区不可能是一样的。地域性的形成离不开三个主要因素：一是本土的地域环境、自然条件、季节气候；二是历史遗风、先辈祖训及生活方式；三是民俗礼仪、本土文化、风土人情、当地用材。
所谓景观设计的地域性是指在设计上吸收本地的，民族的、民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹。
重视地域性景观的表现在城市营销中的作用会如何呢？
众所周知上海新天地在保留原有石库门的风貌前提下，通过功能的改造打造成为上海最有特色的“城市商品”成为中外游客的必选项目。与此相同的大连市依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独特的特点营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美的名城。通过努力，集北国雄伟与南国秀丽于一体的城市特色形象、追求卓越气质的现代城市特色精神，使大连的城市形象催人夺目，城市的品味和价值日益提升。
城市的地域性景观设计有利于场所认同感与归属感也即城市场所精神的营造。人对环境的认同是建立在熟悉的基础上，而地域性的景观设计采用的内容、形式与手法是生活在这个环境中的人所熟知的，人与景更能产生共鸣，更有利于交流。同时在熟悉的环境中有利于人的交往，从而产生群体意识，强化归属感。进而使城市更具场所精神。正因如此，具有地域性的城市景观才是人性的心灵港湾与最宜人的居住环境。
一个城市的形象和个性，很大程度上也取决于城市景观。城市景观的形态是具象的，表现是多样的。诸如城市广场这样有代表性的城市景观往往成为展现城市形象与风貌的窗口。如果每个城市景观都千篇一律，没有自己的特色，那又如何发展旅游业，如何来推动经济的发展，如何走向世界。都说“越是民族的，越是世界的”。而民族性在某种意义上与地域性是等同的。严格而言，地域性的概念更小，民族性的范畴更大。正是因为地域性的城市景观有着如此重要的作用，其设计方式已受到景观设计
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界的普遍关注。
三、地域性的城市景观设计方式
地域性在环境景观中的应用是多种多样的，怎样才能运用适当的方式设计出具有地方特色的城市景观是每个景观设计师思考的问题。笔者在多年的景观设计实践中对其也有一番感悟。
其一：城市景观设计应尊重地域、自然、地理的特征，适应场所自然过程，尽量避免对地形构造和地表肌理的破坏。设计师应以专业的眼光去观察、认识场地固有的特性，充分发掘景观资源。否认“愚公移山”、“精卫填海”、“围海造田”的做法。设计形式应以场所的自然过程为依据，依据场所中的阳光、地形、水、风、土壤、植被及能量等。设计的过程就是将这些带有场所特征的自然因素结合在设计之中，从而维护场所的健康。
其二：城市景观设计应充分挖掘当地的文化传统，研究其风俗习惯，保护城市历史文态。城市历史文态所蕴含的丰富的历史意义、文化意义和社会意义，对于人性的形成、人的素质和品格的培养，以及不同民族性格与精神的造就，具有重要的影响和作用。保护历史文态是塑造城市特色、保证城市可持续发展的必由之路。
在设计中用形象、寓意、象征的手法再现文化传承。融合当地文化和历史以及运用园林文学，借鉴诗文，创造园林意境。还可引用传说，加深文化内涵；题名题联，赋予诗情画意，达到与当地风土人情、文化氛围相融合的境界。在城市景观设计中还通过对地方志的研究，寻找当地历史上的重要事件与历史人物，用艺术化的方式再现，增强人们对环境的认同，通过强化其历史文脉的源远流长，使城市景观更具场所精神。
其三：城市景观设计应重视保护城市历史文化古迹与遗址，并让新建城市景观与历史景观和谐共生。基于人们对历史文化遗产保护观念的成熟和实践经验的积累，许多国家的大城市既保护好应当保护的城市文化遗产，又使新建筑得以创新、发展，两者是共生、互补的关系。城市的景观是新老交替并存、统一协调，其结果是城市的特色反而更突出和加强，而不是衰弱。城市的景观环境建设不断向纵深和广度发展，研究人的活动与环境行为，精心设计出丰富多样的城市公共空间。
其四： 城市景观设计应辨证地继承与发展传统形式。
在现代景观设计中，地域性不等于地方传统建筑的仿古、复旧，地域性依然是现代建筑的组成部分，在功能上，在构造上都遵循现代的标准和需求，仅仅在形式上部分吸收传统的动机而已。可以是把传统、地方建筑的基本构筑和形式保持下来，加以强化处理，突出文化特色，删除琐碎的细节；也可以运用传统、地方设计的典型符号来强调民族传统、地方传统和民俗风格。其手法更加讲究符号性和象征性，在结构上则不一定遵循传统的方式。
其五：城市景观设计应大量采用当地材料。植物和建材是构成城市景观的主要元素。当地材料的使用不仅是地域性的重要体现也是设计生态化的一个重要方面。乡土物种不但最适宜于在当地生长，管理和维护成本最低，其与环境相协调的质感与色彩，都是人们所熟知的，具有亲切感的。所以保护和利用地方性物种也是时代对景观设计师的要求。
四、结语
综上所述，地域性的城市景观设计是城市营销的重要载体；是标识城市特色的手段；是地域传统与现代科技的结合体。因而地域性在景观中的作用是举足轻重的，每一个能让人赏心悦目的景观都是因为它们具有与众不同的地域性，而城市也将会因为拥有独特的城市景观而自豪于世。作为城市设计者的我们，在设计时，应首先考虑它的地域性和区域化，只有这样，我们的城市才更有特色，更有个性化，也更具世界性。
参考文献：
[1]邵 春:关于城市营销中国城市经济,第4期
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三维景观设计大赛策划书
一、活动背景及活动宗旨
为鼓励在校大学生深入学习园林景观设计专业知识，提高大学生的创新能力和实践能力，广州市东篱环境艺术有限公司在我校举办第三届“当代东篱·创新奖”大赛。本次活动以奖促学，培养学生的专业兴趣爱好，丰富大学生的校园文化生活，充分展现我院大学生的学术水平和健康向上的青春风采，进一步推动我校应用型创新人才的培养。
二、大赛举办单位
主办单位：团委、校学生会承办单位：园艺园林学院分团委学生会赞 助 商：广州市东篱环境艺术有限公司三、参赛主题引领三维景观，打造绿色低碳人居
四、参赛对象
园艺园林学院在校本科生、研究生
五、参赛时间及地点
1、报名表上交时间：XX年3月5日
海珠校区上交电子版跟纸质版，白云校区上交电子版，发至邮箱。
2、作品上交时间：XX年3月25日
初赛时间：XX年3月28日
决赛时间：XX年4月11日（待定） 下午14:30
3、作品上交地点：各校区园艺园林学院院办
六、参赛作品要求
1、方案设计2、论文注：参赛方式任选其一。其中电子版，论文以word文档形式，方案设计可拍照或电脑软件设计。参赛作品需准备纸质版和电子版，初赛只需上交纸质版。3、作品创新内容范围：（1）立体绿化景观设计创意（2）特异场所的立体绿化或垂直绿化的创意（3）立体绿化组合式容器创意（4）立体绿化植物配置创意（5）立体绿化植物应用创意（6）其他：雨水收集、生物质能的利用等方面的创意
七、评选方式
1、初赛：由园艺园林学院专业老师和广州市东篱环境艺术有限公司评委共同组织评审，选出12份入围决赛的作品。
2、决赛：由入围决赛的参赛者进行ppt演讲，讲解作品时间5分钟，回答问题3分钟。决赛评委由专家评委和学生评委组成。广州市东篱环境艺术有限公司与园艺园林学院派出代表组成专家评委，现场抽取的学生组成学生代表评委。专家评委打分占70%，学生评委打分占30%，总分排前9名者获得相关奖项。
八、奖项设置
一等奖1名：每名2800元；
二等奖2名：每名1200元；
三等奖6名：每名800元；
奖金合计10000元。
九、参赛选手注意事项
1、设计方案、论文内容必须是原创；2、方案设计的图纸要求：a2图纸；3、团队参赛不得超过5人；4、进入决赛的作者需上台作ppt展示讲解，时间不超过5分钟；5、弃赛者需在XX年3月23日22:00之前联系主办方。
十、报名方式
1、参赛者必须填写报名表，报名表由园艺园林学院团总支学生会宣传部收取。2、白云校区的同学只需提交电子版报名表，填写完整后发至邮箱（）,海珠校区的同学只需上交纸质版报名表。3、报名联系人：海珠校区：
十一、参赛守则
1、实名参赛——参赛选手如实填写大赛报名表；
2、文明参赛——尊重评委，尊重评选结果；
3、诚信参赛——服从组织单位的各项安排，按时参加比赛及其他活动。
附件1:关于三维景观的介绍
1、三维景观的概念和绿化方式跟立体绿化相似。狭义的立体绿化是除了地面绿化形式的其他绿化方式。广义上的立体绿化实际上就是充分利用三维空间进行绿化，最大限度的增大绿化量的绿化方式。因此，三维景观更倾向于广义上的立体绿化。
2、三维景观不仅仅是一种绿化方式，而是一个景观系统。它的概念比广义的立体绿化更丰富，更强调园林绿化的艺术性、空间性和功能性。
3、三维景观将在园林景观中体现更多的生态建设内容，即遵循生态学原理，根据三维景观园林绿化理念，采用人工措施再造或修复城市区域景观生态系统，建设和谐、绿色低碳、环保的人居环境。
4、三维景观从空中、地面、地上全方位综合考虑绿化布局：
空中：屋顶绿化、绿墙、建筑架空层开放空间绿化、楼台绿化；
地面：雨水收集利用及合理布局。
附件2：仲恺农业工程学院第三届“当代东篱·创新奖”报名表
院（系）
组名
组长姓名
手机（长、短号）
邮箱
姓名联系方式（短号）组员
设计承诺
本人已详细阅读本次大赛的内容，并保证遵守有关规定，本人提供的设计作品为原创性设计，并遵从大赛知识产权所约定。
组长署名：＿＿＿＿＿＿＿年 月 日
附件3仲恺农业工程学院第三届“当代东篱·创新奖”作品简介表
组长姓名
联系方式 作品编号组员姓名 作品名称 作品简要介绍
注意事项：
1、 请参赛者查看本次大赛相关资料，详细了解作品具体要求；
2、 参赛作品表现形式不限，手绘、计算机辅助表现均可；
3、 参赛者应确保参赛作品的原创性。
园林景观设计专业学生自我推荐信
尊敬的领导：
您好!
首先衷心感谢您在百忙之中浏览我的自荐书,为一位满腔热情的大学生开启一扇希望之门;并在此祝愿您工作顺利、身体健康、合家欢乐;祝愿贵单位事业欣欣向荣，蒸蒸日上!
我叫xxx,是一名即将于xxxx年xx月毕业于xx建筑职业技术学院园林景观设计专业的学生。借此择业之际,我怀着一颗赤诚的心和对事业的执著追求,真诚地向贵公司推荐自己。
我热爱园林景观设计专业,在校期间,系统学习了如我的求职主页中的我的成绩一栏内所列的相关专业课程。成绩优秀,掌握了扎实系统的园林景观设计专业知识。在老师的指导下参加了各种专业实际操作培训与实习,使自己的专业知识及实际动手操作能力有了进一步的综合提高.能够识别广西境内的大量园林景观植物，并掌握其生态习性、生长特性、分布地域和栽植养护要领等。在开设的计算机课程中,掌握了计算机的基本知识和基本技能，掌握了各种园林景观制图软件如：CAD、3D、pS等、熟悉Windows操作系统、熟练使用网络、掌握办公自动化。于xxxx年xx月通过全国高等学校计算机等级(一级)认证考试，并取得了优异成绩。
在个人综合素质培养方面，我加入了学院的一些社团，如：院美术协会、院xx讲谈社等，积极参加院系所开展的各类集体活动,如：辩论赛、美术展、手工艺品赛、篮球赛等，获得不少奖项，从中培养了我的团队精神,提高了我的人际交往能力、组织协调能力等;在班里一直任治保委员并兼职副学习委员，工作认真积极负责，做事细致谨慎而不乏果断性，坚持原则，能够吃苦耐劳、诚实、自信、尽职敬业，取得了较好的工作成绩，被评为优秀学生干部称号。如此的等等培养了我积极向上、顽强拼搏、勤奋求实、开拓创新、团结合作、热情友善的精神和乐于助人，富有幽默感，开朗外向，充满活力，喜欢了解新事物、新环境、新观念的性格及较强的实际组织管理与动手操作能力。
过去并不代表未来，勤奋才是真实的内涵。对于实际工作我相信，我能够很快适应工作环境，熟悉业务，并且在实际工作中不断学习，不断完善自己，成为一个综合型的人才，更好地做好本职工作，为公司添砖加瓦，为公司的发展尽自己的绵薄之力，与公司共奋进。恳请接纳!
惧怀逸兴思斗志，欲上青天揽日月。 恭候您的佳音!
此致
敬礼!
超市营销策划方案
超市营销策划方案
活动目的：培养忠实顾客，提高顾客忠诚度，提高门店销售额，同时增加企亲各力，树立优良企业形象。活动主题：好邻居，好伙伴
活动时间：
活动安排：A、“油盐柴米酱醋茶我们帮您送到家”活动（见附1） B、“最忠诚的客”活动（见附2）C、“最称心的礼”活动（见附3）
附1：油盐柴米酱醋茶我们帮您送到家 这是一个长期的活动，主要以送货上门服务为主。活动期间在各门店用KT板制作出以“油盐柴米酱醋茶我们帮您送到家”的广告标语，主要是起到加深巩固的作用。建议：超市各门店成立一个顾客服务部；顾客服务中心主要是有防损成员组成，如哪位顾客需要帮助可直接向顾客服务中心请求；(要求必须离我超市不超过1公里)
附2：“最称心的礼”活动 “最称心的礼”活动是以顾客积累购物为主，只要顾客在活动期间购物达到一定数量我们超市将送出一份温馨的家庭日常用品。要求：购物达到以下标准的顾客只须将姓名、联系电话、家庭住址（通信地址）填写在“最忠诚顾客”表上就可以在我超市领取礼品。活动完毕后各门店须将“最忠诚顾客”表提交到营运部。活动期间（20xx年3月22日-20xx年4与20日）每一周购物累积满120元者送精制碘盐一袋每二周购物累积满280元者送汰渍洗衣粉一袋每三周购物累积满380元者送加加酱油一瓶一个月购物累积满580元者再加5元即可获得200ml飘柔洗发水一瓶。并为世纪海联超市“最忠诚顾客”。
通过这次活动不仅可以得到促销作用又可对我超市的忠诚顾客进行一次彻底的调查。有了这份顾客调查报告后，可长期与顾客沟通（如过年、过节向顾客电话问候节日或不定时制作温馨卡，寄予顾客），可稳定顾客对超市的忠诚度，培养一大批稳定的消费者，既可以提高企业的知名度，也对超市发展也有着很大的影响。
礼品兑换日期：第一周：3月29日 第二周：4月6日 第三周：4月12日 第四周：4月20日详情请见店面海报
附3：“最忠诚的客”活动培养最忠诚的顾客，必须让顾客对我超市的信任度很高，很愿意来我超市购物。用“最忠诚顾客卡”主要是为了抓住顾客的回头率，培养一批稳定的消费群体在这一个月购物累积满500元者再加5元就可获得200ml飘柔洗发水一瓶并可以成为我超市最忠诚的顾客，可获得“最忠诚的顾客”卡一张。最忠实顾客参加20xx年4月27日“忠实顾客联谊会”主题pARTY我们将聆听你宝贵的意见和建议，以便为您提供更好的服务现场抽奖（从中固定抽出5名，奖价值100左右的礼品）精彩礼品（凡参加联谊会的忠实顾客均可获得价值20元左右的礼品）
费用预算：1、“好邻居，好伙伴”活动快讯30000X0.12=3600元2、精制碘盐9个门店计5000包：5000×0.83=4150元3、加加酱油9个门店计500瓶：500×4.1=2050元4、汰渍洗衣粉9门店计1000袋：1000×2.3=2300元5、200ML顠柔洗发水9门店计200瓶:200×(12.3-5)=1460元总计:13560元X1/2=6780元（注：以上赠品拟由供应商赞助1/2,自行采购1/2）6、忠实顾客奖品：500元7、忠实顾客礼品：200×20=4000元8、各门店pOp广告500元以上费用共计：11280元。
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