媒体投放计划3篇。
根据公司的指示，您就需要提前为自己准备一份工作计划和安排了。在日常工作中，养成长期做好计划的习惯，于我们而言有没有值得参考的工作计划呢？为了让你在使用时更加简单方便，下面是小编整理的“媒体投放计划3篇”，强烈建议你能收藏本页以方便阅读！
媒体投放计划一：毕生大峡谷漂流 201*年度媒体投放计划毕升大峡谷漂流，位于黄冈市英山县陶河乡境内，距武汉市248公里，车程3.5小时，漂流河段全长8.6公里，落差288米，一路上至上而下，途径神龟潭、龙门坎、水帘洞、观音庙等景观。河道两岸山花烂漫、空谷幽兰郁郁青青，百余条银白色的小溪流飞流直下，溅起洁白的浪花，就像百余名山中仙子冲您微笑、与您激情的拥抱。河道两岸奇峰林立、此起彼伏，特别是48个3米以上的落差、9个9米以上的大落差、2个15米、30米的最大落差不断地的挑战您的心理承受极限，那种有惊无险之后的巨大回味，让很多游客在两个月内回头数次来漂流。
报纸媒体投放计划
随着旅游销售旺季到来，各大旅游公司在广告投放费用方面也加大投入量。从各大旅游广告发布选择报纸媒体来看，楚天都市报武汉晚报武汉晨报长江商报为各大旅游广告信息发布的首选媒体。
楚天都市报：
面向湖北全省发行的市民生活报，主要发行网络覆盖湖北全省，在全国都有一定的知名度。
旅游版块读者范围分布密度大，全省各级城市居民。相对省内各旅游点，二级城市居民选择性更多，毕生大峡谷漂流的地域优势不能完全突显。
旅游版广告费用
……
武汉晚报：
武汉晚报以武汉城市经济圈为发行网络，覆盖武汉及周边城市市场。
武汉晚报读者群固定，本土阅读量大，大部分为武汉市居民，武汉至黄冈只有3.5个小时车程，相对九畹溪漂流、红安对天河漂流、朝天吼漂流，地域处于优势。
旅游版广告费用
……
长江商报
定位为省级综合性权威都市日报。侧重经济新闻财经资讯，以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目标受众。
其他同类媒体相比，长江商报读者受教育程度相对更高。参与金融投资的积极性更高，收入水平较高，消费能力较强，消费能力高。
旅游版广告费用
……
武汉晨报
综合性市民生活报，武汉晨报风格偏向白领、时尚、生活化。在这几家市民报中，最具“小资”倾向的一家，但固定读者群与其他几家报纸比相对偏低。
旅游版广告费用
……
黄冈英山大峡谷漂流项目，距武汉市248公里，车程3.5小时，主要目标客户群为武汉市及周边地区居民，建议选择本土阅读量大的武汉晚报和读者消费能力较强的长江商报进行报媒广告投放。
户外车身广告投放
1、车身广告是移动的户外媒体形式。除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息的传播方面更为主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意，因此，唯一可以移动的公交媒体同样也相对更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。
2、广告发布面积巨大，广告画面清晰。唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，庞大的广告画面带来强大的视觉冲击效果，单层车面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。
3、公交车每天上路16个小时，为工作时间最长的媒体。线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，加深消费者对品牌印象，可迅速提升品牌知名度！在市场中建立清晰的品牌形象！
费用
……
流动广告牌最佳的视线效果！低千人成本,针对目标消费者！广告面积大，个性化的设计，强大的视觉冲击力！
广播电台投放
湖北楚天音乐广播fm105.8
连续13年武汉地区收听率冠军。听众群体多为城市白领人群，拥有私家车私企老板政府官员，业界精英，工薪阶层（公交车），生活节奏快，讲究生活质量，乐于享受生活，消费意识强。一般车主选择在开车时间收听广播，电播覆盖面广，植入广告属于被动收听。
新资讯是每天早上6点到晚上22点整点、半点准时播出，最快速提供开车时所需要的新闻、音乐财经，体育，气象路况等信息，让听众能在动态中获取资讯。是广播收听率最高的节目形式之一，也是听众最简单快速接受信息源的方式之一。
105.8新资讯+节目15秒广告
投入时段新资讯每天早上9点11点13点15点17点19点21点新资讯节目片头广告。
推荐形式：15秒广告
频率
楚天音乐广播fm105.8
形式
105.8新资讯+节目15秒广告
时间：月日╟月日
频次：新资讯节目开头插播9点11点13点15点17点19点21点次套播共次
总价
**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划
一．媒体目标与策略回顾
（1）媒体目标
对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场
（2）目标对象
我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物
1.主要对象
家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—20xx元
2.次要对象
年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下
（3）地理性
石家庄市及周边辐射地区。
（4）媒体选择
1.我们先对影响媒体选择进行分析
a．品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体
b．品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。
c．消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注
2．因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。
（5）到达率与接触率
由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些
（6）媒体行程
由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式
（7）媒体预算
6个月大约782万
二了解目标消费者接触习惯
家庭妇女：在白天她们上班，收拾家务，做饭；通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目，在晚上7：30左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。
年轻女性：无闲暇时间去接触电视，尤其对于在校大学生接触电视机会更少，他们年轻，活力，时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了解当前流行趋势。
三．媒体评估及选择
由于我们以石家庄市作为宣传重点，所以对于电视媒体上我们放在河北电视上，重点对于河北卫视《午间视野》，河北经济《黄金剧场》及《激情久久》进行介绍
（1）《午间视野》
1.收视率：作为新闻直播栏目，具有一批稳定收拾群体，栏目全年收视率平稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。《午间视野》栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。
2．观众构成分析：年龄分布均匀，35—44岁，具有巨大消费潜力，教育程度大专左右，易受媒体影响，对广告接受度信任度高。收视率平稳，及稳定收视群体广告投入风险小，容易掌握。
3．目标人群比重：53%
4.广告分析：5s3600元，10s7000元，15s10200元
（2）《黄金剧场》
1.收视率：其收视率是任何节目无法超越的高峰，优秀电视剧首轮播出，质量高，影响力强，具有稳定观众。
2.观众特点：15—44岁中青年，教育程度初、高中，对广告接受度较高
3.目标人群比重：78%
4.广告分析：在黄金段播出收视率高且相当稳定。
正一加5%，正二加3%；倒一加15%，倒二加10%
（3）《激情久久》
1.收视率：河北电视台重点打造大型综合娱乐节目，收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差4.1个点，跟同类综艺栏目比遥遥领先。
2观众特点：男女平分秋色，4—54岁之间，其中近80%人群为大众消费品主力军。
3．目标人群比重：86%
4.广告分析：有众多观众长期参与，所宣传的产品给观众印象深刻，投放风险小，该栏目适合学校，日用品，食品，药品，酒类等大众消费品广告投放。
赞助价格1020万/年，特约播映32000元/期
通过以上分析，由于主要对象为家庭妇女，而她们喜欢看电视剧栏目，而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出电视剧的，它们收视率也一直处于收视霸主地位，而且目标受众占有率也很大，因此选择《黄金剧场》。对于《午间视野》的受众教育程度与目标受众不太相符，《激情久久》只在周日晚刊播，次数太少
四．形成媒体执行方案
1.对主要对象上，我们以连续式方式投入媒体载具中的《黄金剧场》
2.对次要对象，我们在对时尚杂志以连续式方式投入，主要是加强他们印象，扩大知名度。
（2）当我们资金还出现剩余时，
1.对主要对象进行脉动式投入，配合销售量活动进行
2.对次要对象以栏栅式方式投入
五．替代方案制定与选择
当《黄金剧场》广告场地占满之后，我们可以选择《激情久久》，这也是《黄金剧场》收视率之后第二大综合娱乐节目，目标受众占有率很大，产品宣传也叫深刻影响消费者
根据“某某——国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
媒体推广安排
1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。
2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。
3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。
第一阶段：活动前宣传
宣传时间：开馆半月前左右。
宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。
宣传内容：传达某某家居生活馆——市首家高品质精品家居生活馆即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。
传达要素：生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。
媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。
1、选媒体的原由：
报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。
2、、具体报纸媒体大众媒体《**商报》、《**都市报》；行业媒体《*周刊》和《***装饰市场报》，网络媒体《焦点房产网》和**《搜房网》。
3、广告计划：
a、在《**商报》、《华西都市报》上刊登20xx字左右的软文一次，预计价格5000元左右。
b、在《居周刊》上刊登1000字左右的软文一次，价格1000元左右。
c、《装饰市场报》是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。
d、《焦点房产网》和《搜房网》上刊登20xx字左右的软文一次，预计价格4000元左右。
第二阶段：开馆前的市场攻关
宣传时间：开馆的前一周。
宣传方式：报纸软文宣传加dm单夹报宣传。
宣传内容：传达某某家居生活馆开业和商品促销的信息。
传达要素：开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。
媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。
1、选媒体的原由：
夹报是dm单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。
2、具体夹报媒体选择《**商报》；软文宣传媒体选择《**商报》、《华西都市报》、《居周刊》和《装饰市场报》，网络媒体为《焦点房产网》和《搜房网》。
3、广告计划：
a、夹报8000份，价格：
b、《**商报》、《华西都市报》1500字左右软文刊登一次，预计费用4000元左右。
c、《居周刊》800字左右软文刊登一次，预计费用1000元；《装饰市场报》1000字软文宣传一次。
d、《焦点房产网》、《搜房网》1000字左右软文宣传一次，预计费用2400左右。
第三阶段：活动后宣传
宣传时间：开馆本周之内
宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文
宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容
传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及本项目开馆对行业和消费者带来的影响。
媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、新闻播报为主。
广告计划
dm单：
1、内容：某某家居生活馆开馆及活动促销等内容。
2、运作步骤：dm共计20000份
3、通过2种渠道宣传：
a、派员分片区发送
b、报纸夹页
4、dm单必须在一周前印制完成。
开业及展会费用预算
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新媒体推广计划3篇
篇一：新媒体推广计划（2851字）
一、项目背景
1. 开展原因：
玛氏作为一家私有制企业，大量资源都用来投入建设品牌，为消费者提供物有所值的产品。很多年来消费者熟悉的是玛氏的旗下品牌，比如耳熟能详的德芙巧克力、士力架巧克力、宝路狗粮、伟嘉猫粮等产品，而不是很熟悉“玛氏”这个品牌。本推广方案要达到提高玛氏的品牌雇主知名度，激发广大高校学生前往玛氏应聘的欲望。
2. 推广内容：
1) 玛氏概况：
玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、mm’s、士力架、uncle ben’s、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。
2) 玛氏文化：
玛氏公司的五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency）和自由（freedom）。
3) 公司结构：
公司有七大统筹性功能，即制造、市场、零售、研发、产品与服务、财务（会计）和人事。对应的部门为商业、技术、财务、信息科技（it）、后勤、制造、市场、人事、研发和零售。员工待遇非常具有市场竞争力。
3. 推广平台选取：
微博作为营销新媒体的代表之一，具有微信所不具有的开放性和互动性，便于粉丝转发互动，扩大影响。同时，相比人人而言，更便于搜索同学们在生活中对玛氏的相关评价和反馈信息，用官方账号转发回复。
而在众多微博当中，新浪微博注册用户数已超过５亿（截至２０１２年１２月底），日活跃用户数达到４６２０万。无论注册用户量还是日活跃用户数都远大于腾讯微博、搜狐微博等国内其他微博。
所以，我们选择新浪微博作为主要线上推广平台。
二、项目目标
1. 固定大学生粉丝数达到100000人以上。
2. 热点推送微博转发率达到5000以上。
3. 粉丝互动留言回复率达到20%以上。
三、行动计划
1. 微博名称
走进玛氏
2．宣传主题
玛氏--属于你的family
3．参与对象
大陆地区所有高校在校生
4．推广形式
1) 微博主页建设。主页应有玛氏的logo标致和新口号“玛氏--属于你的family”，主页置顶循环播放“玛氏—属于你的family”的品牌营销视频（视频的详细策划见附录1）。
风格：大气，简洁，没有过多繁杂的图片加载，避免网页打开缓慢的情况出现。
2) 微博内容建设：
与玛氏企业文化和相关产品的文本，视频，图片等。
3) 前期吸引粉丝渠道。
a) 私信国内各大高校的官方微博，拜托其转发走进玛氏的相关重点活动和视频宣传微博。当今各大高校都有官方微博，一般由同学进行运营，风格活泼鲜明，在各自的高校学生群体中有大量的忠实粉丝。
b) 在各大高校的bbs相关板块，发表介绍玛氏的帖子。各大高校bbs是高校学生交流、分享信息的重要场所，并在学生心中有较好口碑，享有较大影响力。
4) 中期活动建设增加粉丝，活跃粉丝互动。
a) 微博互动转发：开展“玛氏，在你身边”活动，即同学通过关注玛氏微博，上传一张自己与玛氏旗下相关产品的合影上传微博并@玛氏官方微博，邀请同学转发，就有可能获得奖励。
奖励机制：设置每周抽奖抽取20名幸运参与者，奖品是玛氏糖果大礼包。最终转发率最高的三名同学可获得参观玛氏公司内部工作环境，与玛氏员工面对面交流的机会。
b) 在线游戏：上线一款在线小游戏，在虚拟空间中以动态互动的模式带领大家走进玛氏文化和其著名的子品牌产品（游戏的详细策划见附录2）。
四、时间规划
9月1日到9月7日：上线前期准备。
1. 账号注册，联系各大高校官方微博和bbs负责人。
2. 找到游戏制作团队，制作flash小游戏。
3. 拍摄宣传官方视频。
9月8日至9月30日：微博正式运营。
1. 举办有奖转发和参与游戏两大活动
2. 发放寄出玛氏糖果大礼包奖品后，邀请获奖同学微博晒奖品照片@官方微博转发，进行二次宣传。
五、资源明细表
游戏制作费：2000元
玛氏糖果大礼包（内部渠道价）：50元*20名*3期=3000元
邮费：10元*20名*3期=600元
人员经费：3人共计4400元
总计：10000元
六、附录
1. 视频策划细节：
创意：一个女生上班的一天，从早到晚，六个阶段。每个阶段有个不同色彩的单词对应这段时间，而该单词处处体现了一个新mars人的工作状态和mars的企业文化。所有单词的首字母合成为family字样。
基调：活力，色彩，成长，温馨又富有关怀的企业文化。
每个单词都由mars的mm豆形象做为载体出现，每一个部分都提到“家”这个字。
f:单词：fresh
色彩：橙色
意义：新鲜活力的一天
情节：早上起床，一个新人fresh，每一天的挑战都是新鲜。
mm豆出现位置：家门口的一个娃娃，出门需要与之击掌。
a:单词：arranged
色彩：蓝色
意义：清晰又有逻辑性的工作规划及未来发展路线。
情节：到办公室开始安排自己一天的工作，职业发展路线arranged的方案。
mm豆出现位置：办公桌上。
m:单词：manager
色彩：红色
意义：公司上级给予的专业培养及鼓励。
情节：与manager讨论某个项目，做presentation, 部门manager给你鼓励与关心。
mm豆出现位置：会议室门口的玻璃门上。
i：单词：innovation
色彩：绿色
意义：强调mars充分利用一切资源，绝不浪费，务求人尽其材、物尽其用的理念。
情节：在东南亚介绍mars帮助当地人改进可可豆的种植方法，以充分利用资源，提高当地人的生活水平。对科技的创新，对当地人的帮助。
mm豆出现位置：玛氏培训人员的背心上。
l：单词：lovely
色彩：黄色
意义：mars特有的携带宠物上班的文化。温馨轻松的工作环境。
情节：下午休息时间，狗狗和猫猫在办公室转来转去，主人公和狗狗一起玩耍。
mm豆出现位置：狗狗的玩具是mm豆的飞碟或什么。
y：单词：you
色彩：玫瑰红色(女生)
意义：绽放每一个玛氏人绚丽色彩的人生。
情节：以上这些生活的最重要组成部分是you，落脚到以人为本。
mm豆出现位置：女生自己就是最终的mm代表。
结尾：重复出现一次所有的mm豆，女生站在最后一个位置。
最后mm豆身上的首字母组成一个单词：“family”，呼应每一个阶段出现的家。
画外音：玛氏--家的感觉family。
2. 游戏策划细节
采用游戏形式，使用flash和视频播放嵌套相结合，让同学们能在网络终端轻轻松松来一次玛氏各部门的虚拟之旅。在了解各子品牌的同时，将玛氏文化巧妙融入其中，让大家在深度上对玛氏有进一步了解。
游戏任务：在玛氏各个子品牌部门间寻觅并集齐各品牌标志性产品：mms巧克力、士力架、德芙巧克力、彩虹糖，伟嘉、宝路和西莎等。
游戏资源：将玛氏公司的五大原则品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）化为五个答题关卡，进行阅读后作答。
游戏奖励：获得亲临玛氏参观的抽奖机会。
考虑到seo是一个长期、繁杂的过程，而且涉及到网站内外的方方面面，故在网站建设未完成之前就拟定此网站推广计划。
一、站内推广
a.关键字/词的研究
在新媒体营销的行业领域内做一个广泛的调查，找出适用的关键字/词，找出竞争对手所使用的关键字/词，找出潜在市场的关键字/词。
b.建立一个详细的网站介绍页面，告诉用户新媒体是做什么的，新媒体的理念是什么，并注意在网站头部和介绍文章中添加主要关键字/词。
c.创建一定数量的原创文章。
为新媒体网制作一定数量(如300篇)的真实、具有吸引力的原创内容。
d.网站的人性化
对已访问链接设置不同的颜色，用好粗细文字标题，使网站内容主次分明。
e.分析竞争对手
查看行业竞争对手的网站链接，查看竞争对手的关键字/词。
f.网站内部信息
1.要吸引用户的关注首先要保证网站内容的质量、特点，要具备实用性。根据经验，文章标题的新颖、和一定数量的跟贴会产生“草根”效应，提高网站文章的点击率。
2.建立多个关于新媒体行业的博客，发布一些原创文章或有创意的图片到各大门户网站如：新浪、天涯等，在文章中添加引用网址。并在新媒体网站上放上这篇文章。
3.关注网络上最新、最受关注的话题、充分利用*风云榜之类的信息排名工具。
g.充分利用网站统计工具
如网站的访问者来自哪里?他们来自哪些搜索引擎?他们查询的关键词是什么?网站上哪些页面被访问的最多?网站的入口页面是哪些?退出页面有哪些?
h.用rssfeeds推广网站的更新内容，比如新的页面、文章、新闻稿等。
j.保持内容的更新。经常发布一些新媒体营销领域内的最新鲜、最吸引人关注的文章。
二、站外推广
a.qq群
在qq群中发布有创意的信息、图片(添加新媒体网站链接)，发qq群邮件把网站重点内容在邮件中推广。
b.邮件推广
利用专门的邮箱批量查询工具，将一些有创意、有吸引力的文章或图片进行群发。
c.电驴、哇嘎pdf文件推广
制作一些有价值的文章、图片制作成pdf格式发布到电驴、哇嘎等资源网站上，在文件中添加新媒体网站的有关内容。
c.给网站图片加上新媒体网站的链接水印。
d.制作一些flv视频(内容包括逐帧漫画、逐帧图片等)。在新媒体网站上添加相关页面，制定更新日期。(如欧美大片，分一部、二部等，借此提高知名度)。
e.单向链接。
无偿单向链接一些大型网站，增加搜索引擎中新媒体网站的网页结果。在一些免费的博客中添加友情链接指向新媒体网。
f.制作免费flash广告(初期)，宣传别人的同时会大增加新媒体网站的知名度，提高访问量。
g.免费资源发布
在网站上发布一些软件的注册码、注册机等，并提供下载地址。建立为网民提供独特帮助的网站页面。
h.利用威客网发布一些有关新媒体的任务信息。
i.发布网站地址到各大搜索引擎，在网站上添加alexa等流量交换功能。
j.在公司、个人邮箱中添加新媒体网站的链接。在ppt、word等文档中添加新媒体有关信息。
k.充分利用节日、庆典等宣传网站
如09年的60年庆典,在网站中添加宣传庆典图片。
m.网络问答
一、前言
现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。
应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井
盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。
二、媒介策略
⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。
⑵诉求策略：中国银行的标志。
⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。
三、媒体目标
金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。
四、媒介市场背景分析
1、行业状况分析
传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。
2、媒介swot分析
优势
⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。
⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。
⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。
缺点
⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。
⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介的市场影响力有待考验。
机会
⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。
⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。
风险
由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。
3、产品分析
中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。
4、竞争分析
⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。
⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。
五、媒体投放策划
1、媒介选择
采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。
2、媒体投放策略
⑴媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。
⑵投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。
⑶投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。
六、媒介的评估
广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有：
1.有效受众：所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。
2.广告的单位成本
广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。
3.广告时段/版位
下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。
药品媒介投放计划全案
药品媒介投放计划全案
目录
一、20xx【科芬汀】媒体目标
二、20xx【科芬汀】媒体策略
1、媒体对象阶层设定
2、媒体投资地理性策略
3、媒体分析选择
4、媒体组合效果目标
5、媒体行程设定
6、制定策略优先顺序
三、20xx【科芬汀】媒体执行方案及预算
四、20xx【科芬汀】媒体计划评估
一、20xx【科芬汀】媒体目标
建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。
二、20xx【科芬汀】媒体策略
1、媒体对象阶层设定
●重级对象：
以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）
●轻级对象：
以成年男性、乡镇居民为辅。
2、媒体投资地理性策略
●重级地区：
以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。
●轻级地区：
辐射四川、贵州省。
3、媒体分析选择（类别选择）
(1)、媒体特性分析
●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。
●广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而
转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。
●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。
●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。
●pop媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。
●dm媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。
（2）、影响【科芬汀】媒体选择的诸要素分析
●品类关心度分析
由于【科芬汀】的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发生，属品类关心度较高的产品。此类产品购买决定所需行程较长，且因药品直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的，为消费者提供购买参考。
●品类相关性分析
媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。【科芬汀】属于家庭常备药品，功能是解热镇痛抗炎，选择报纸的药品类栏目、电视导购节目及体育性节目等获得的相关性效果更好。
●品牌形象与个性分析
【科芬汀】的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。
●消费习惯分析
【科芬汀】是家庭常备药，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升，在深夜时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。
●竞争态势分析
【科芬汀】由处方药转为非处方药，刚开始进入otc市场，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略，即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提高有效到达率和受众接触频次。
（3）、媒体的选择
●电波媒体：
目的——迅速扩散产品知名度，树立品牌形象
要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的
当地一流媒体，如cqtv—4、交通广播台等，电视在黄金时段及
深夜时段播出，广播避开电视时段露出。
●平面媒体：
目的——详细介绍产品功能，提高品牌认知度
要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发
行量大、目标区域覆盖面广、与本产品相关性强的当地一流媒体。
版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报的医药栏
目等。
●其它媒体：
目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电
药品媒介投放计划全案第2页
波、平面广告效果，促进消费者认牌购买。
要求——应用店招、立牌、用户手册、招贴、赠品（如家庭备用小药箱等）
及促销礼品，在卖场、诊所及促销活动场所等针对性很强的地方进
行宣传，与消费者进行一对一的购通。
4、媒体组合效果目标
●重级地区：
电波——50%（到达率），100（接触频率），50(收视点)
平面——20万份（发行量）,7（传阅频率），140万（阅读人口）
5%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它——10%（有效到达率），50%(接触人口占总人口率)
综合——10(家庭暴露频次),80%(接触人口占总人口率)
●轻级地区：
电波——40%（到达率），80（接触率），32(收视点)
平面——5万份（发行量）,5（传阅频率），25万（阅读人口）
3%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它——5%（有效到达率），20%(接触人口占总人口率)
综合——8(家庭暴露频次),30%(接触人口占总人口率)
●组合目标：
电波——不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点)
平面——25万份（发行量）,6.6（传阅频率），165万（阅读人口）
4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它——8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率)
综合——9(家庭暴露频次),50%(接触人口占总人口率)
5、媒体行程设定
媒体行程为期半年，每月分四个周时间段，共投放24个周时间段，整体分两个阶段：
●第一阶段（20xx年5月初——20xx年7月底）
连续式：每周以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度之目的。
●第二阶段（20xx年8月初——20xx年10月底）
脉动式：此阶段12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度之目的。
6、制定策略优先顺序
本媒体投放的目标是“建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群”：第一阶段
要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度目的，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定目标媒体对象阶层设定媒体投资地理性策。
第二阶段
要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定媒体投资地理性策略。
三、20xx【科芬汀】媒体执行排期（cue）及预算
（1）、第一阶段（20xx年5月初——20xx年7月底）
达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度（见附表2——cue1）
（2）、第二阶段（20xx年8月初——20xx年10月底）
达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度（见附表3——cue2）
（3）、费用预算
★第一阶段共计：106万元
★第一阶段共计：46万元
★合计：152万元
四、20xx【科芬汀】媒体计划评估
任何媒体计划都不应一成不变地加以墨受，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划——媒体购买执行——媒体计划评估修改——媒体计划的循环检测，进行评估的主要要素如下：
●评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资口牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。
●检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。
新媒体优秀个人年度工作计划汇报 (集锦3篇)
时间一晃而过，我们需要从第四季度开始收集整理新媒体的年度工作总结素材，没有对过去一年的认真总结，很难在下一年中有快速的提升。今年的新媒体的工作的成绩和不足究竟有哪些方面呢？下面是范文资讯网小编精心为您整理的“新媒体优秀个人年度工作计划汇报”，欢迎您阅读和收藏，并分享给身边的朋友！
新媒体优秀个人年度工作计划汇报【篇一】
新的一学期开始了，在这秋高气爽之际， 校学生会的各项工作已经紧锣密鼓的展开，我们新媒体部也将以饱满的精神面貌做好新学期的部门工作。我们对新学期的'工作主要划分为两个大部分：加强部门自身建设和加强本部门与配合其他部门工作。我部作出了学生会校学生会新媒体部新学期的工作计划。内容如下：
一、工作目标
1. 加强新媒体部的宣传配合作用加强各部门的联系，积极主动的行使宣传职能，为我院学生会的宣传工作再添亮点；
2. 积极挖掘和培养宣传人才，为我院宣传工作注入更多新鲜血液；
3. 充分利用qq、人人、贴吧等新媒体，做好学院活动的宣传工作；
4. 改革新媒体内部的运行机制。让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间；
5. 把新媒体部建设成一个人性化的温暖大家庭。
二.加强部门自身建设和部门间的交流：
1.进一步完善部门内部的规章制度，提高工作成员的工作积极性，提高工作质量。
2.细化部门内的工作记录，详细记录每位干事在任职期间所做的工作事迹，并将添加部内的会议记录。
3.节约经费开支，为保证此项工作开展，每次海报幕布等打印所出经费均采取透明制度，以收据为证。
4.鼓励部门成员与其他部门成员交往，及时了解其他部门信息，把工作状态由原来的被动转为主动，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用。
5. 设计安排学院橱窗，宣传栏的评比。尽可能的美化校园的宣传环境，增强宣传部门的宣传力度。
三、具体工作
1、新媒体部应在每周召开一次工作例会，总结本部前一周的工作，布置下一周的工作，并针对上一周的问题，在新的工作中做出调整和修正。
2、部长和副部长应组织本部成员认真学习本部工作职责，检查标准，并落实到工作中，部长要不定期抽查各部的工作状况以及工作效果。
3、在具体工作上，努力与其他部门应相互协作、配合。
4、力求举办更多的丰富多彩的文体活动，丰富同学们的课余生活。本学期具体规划：举办潍坊学院首届“xx”，此次活动平台为潍坊学院腾讯微博、新浪微博、人人等新媒体媒介。
新媒体优秀个人年度工作计划汇报【篇二】
新闻部是我校重要新闻传播媒介之一，是学院学生会的重要组成部分，主要负责对学院及各院系重要新闻的采写，它是关系到我校对外宣传的部门，也是学生了解学校发展动态的窗口，其重要性是不言而喻。年复一年，新闻部从幼稚走向成熟，有过成功，有过失败；有过欢喜，有过失落。种种经历告诉我们：随着新学期的到来，我们的肩膀上又多了一份责任。
新一届新闻部成立面临的是新的挑战，面对各种繁琐而复杂的工作，我们将以饱满的热情和信心投入到新学期的工作中去，我们将始终坚持以“求真务实，开拓创新”为原则，必将学生会新闻部的工作开展得有声有色。
现将本部20xx年工作计划列举如下：
1、新闻部制度
(1)例会制度
每周召开一次例会，安排专门的干事做好每次例会的会议记录，在例会中安排干事每周的工作，工作要分工明确，责任分配到个人，在干事的工作过程中不断提醒和询问工作的进展情况，必要时提供帮助和建议，确保工作及时有效的完成。
(2)管理方法
对各成员的考察和评定，将统一按照拟定的标准实施，如每次例会的到会情况、工作手册的记录情况、工作态度(如是否积极肯干，是否在工作过程中积极思考、富于创新精神等)及工作水平的情况，都将准确地记录在册，在年终评优时，递交到主席团作为参考。
2、新闻部干事的培养计划
3、工作理念
新闻部是学生会的重要组成部分，新闻部在学院学生处和学生会主席团的领导下，积极开展各项工作，协助其他兄弟部门，服务于广大同学学生会新闻部工作计划学生会新闻部工作计划。本部开展的各种宣传工作，力求体现出我系和同学们作风严谨、积极向上的精神风貌，为学校和广大同学树立良好的形象、展示我校人文风采。
4、20xx年度工作计划
(1).与院学生会各部门保持联系，快速、准确地把握各部的活动动向，得到活动的信息后，提前安排好人员，准备好相关事务，把任务责任到人。
(2)通过与各分院负责人的联系，在第一时间知道校内活动。全方位地采访、报道，及时投稿、整理、存档。在保证稿件数量的同时，所写新闻及时准确，经审核后向学校各个媒体投稿。
(3)对新闻稿完成后的仔细校对学生会新闻部工作计划工作计划。校对工作的任务是对原稿负责，尽量消灭一切语法上的错误，发现原稿有错漏和不妥之处，应及时予以解决。保证稿件质量。
(4)组织新闻部成员参加《齐鲁周刊》举办的“我的大学”征文比赛，以锻炼各成员文笔，同时达到发现各成员所擅长的文体，达到发现人才，各司其职，各负其责的目的。
(5)近期将举办干事培训会，由部长和副部长介绍工作经验，开展各类新闻稿件写作技巧的培训，尽快使干事熟悉写作套路，熟悉写作技巧。同时要求干事尝试写作各类新闻稿件，由各个部长进行批改，做到有针对性的、一对一的培养。
以上是我部粗略的计划，至于细节性的工作要逐步计划，有句话说：“凡是预则立，不预则废。”新闻部一定会对每一步工作做好周密的计划，做好合理的安排，让新闻部越做越好！
新媒体优秀个人年度工作计划汇报【篇三】
新的一年开始了，在这春意盎然之际， 院学生会的各项工作已经紧锣密鼓的展开，我们校园媒体中心也将饱满的精神面貌做好新学期的部门工作。我们对新学期的工作主要划分为两个大部分：加强部门自身建设和加强本部门与配合其他部门工作。我部作出了学生会校园媒体中心新学期的工作计划。
一、工作目标
1. 加强校园媒体中心的宣传配合作用加强各部门的联系，积极主动的行使宣传职能，为我院学生会的宣传工作再添亮点；
2. 积极挖掘和培养宣传人才，为我院宣传工作注入新鲜血液；
3. 充分利用好展板和橱窗栏，做好学院活动的宣传工作；
4. 改革校园媒体中心内部的运行机制。让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间；
5. 把校园媒体中心建设成一个人性化的温暖大家庭。
二、加强部门自身建设和部门间的交流
1.进一步完善部门内部的规章制度，提高工作成员的工作积极性，提高工作质量。
2.细化部门内的工作记录，详细记录每位干事在任职期间所做的工作事迹，并将添加部内的会议记录。
3.节约经费开支，为保证此项工作开展，每次海报幕布等打印所出经费均采取透明制度，以收据为证。
4.鼓励部门成员与其他部门成员交往，及时了解其他部门信息，把工作状态由原来的被动转为主动，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用。
5. 设计安排学院橱窗，宣传栏的评比。尽可能的美化校园的宣传环境，增强宣传部门的宣传力度。
三、具体工作
1、校园媒体中心应在每周召开一次工作例会，总结本部前一周的工作，布置下一周的工作，并针对上一周的问题，在新的工作中做出调整和修正。
2、部长和副部长应组织本部成员认真学习本部工作职责，检查标准，并落实到工作中，部长要不定期抽查各部的工作状况以及工作效果。
3、在具体工作上，努力与其他部门应相互协作、配合。
4、力求举办的丰富多彩的文体活动，丰富同学们的课余生活。本学期具体规划
(1)做好关于中国共产党发展历史阶段的展板。
(2)做好学院运动会的宣传报道工作以及精神文明评比工作。
(3)做好关于红色经典诗歌朗诵大赛的策划。
(4)做好篮球赛的准备和报道工作。
(5)做好五四晚会的宣传报道工作。
(6)做好“红歌会”的宣传组织报道工作。
在过去的一年里，我们学生会校园媒体中心将我们的本职工作做好的同时，还帮助其它部门完成了不少的工作，得到了学校领导和学生会所有同学的称赞。所以我们校园媒体中心应该在去年的工作基础上再进一步，将我们的工作做的更好！
新媒体个人年度工作计划参考模板有哪些 (推荐3篇)
光阴如梭，我们的双脚即将跨入新的一年，毫无例外，从四季度起我们现在应该开始进行本年度的工作总结了，通过复盘上一年的工作，才能很好地开启下一年工作。应该从哪些方面来写新媒体的年度工作总结呢？范文资讯网小编特地为您收集整理“新媒体个人年度工作计划参考模板有哪些”，仅供参考，希望能为您提供参考！
新媒体个人年度工作计划参考模板有哪些(篇一)
这个年底，媒体的行业人写年终总结时大部分会很沮丧，20XX年基本上被定为媒体大倾颓的一年。前一年还风生水起的媒体新秀，转眼就开始裁员或者被新媒体侵吞。而拿着计划书出去找钱的人，已经心知肚明地将“读者”改为“用户”，一切“媒体”全都自动改换为“社区”或者“平台”。
但在生物链的另一端，所谓的新媒体也未见多乐观，他们同样面临着一份难以下笔的年终总结。在拿到投资后，除了花钱的速度不同外，少有做出令人信服的新媒体产品；新的盈利模式没有一点出来的迹象；没有完整的闭环；一句话，除了烧钱，别无他法。显然，这不是一个投资人乐见的局面，更不是一个健康的模式。
同时无数的流言、悼词和怀疑也随之而起。传统媒体一定该死吗？手机阅读时代，媒体的功能是什么？媒体的本质又是什么？
前些时候，从自媒体的微信公号开始，因为版权问题，道歉几乎成为一种时髦。道歉成为一种推广，成为一种姿态，成为一种向别人问责的手段，成为表明道德优越性的方式？但自媒体的公号，绝大部分内容都是“法外容情”，所以在某种畸形的时刻，道歉也可以成为一种生产力。
版权问题把这个事说小了。从表面来看，无论是新旧媒体，大家其实还是在乎生产内容。区别是，有些内容拿去印成了铅字，有些内容发送到了手机或者PAD上，然后这两边再抄来抄去，再扯皮。所以有媒体人开始自我安慰：没事，无论新媒体旧媒体，只要是媒体，就还需要内容，我们的价值就还在。
首先，媒体所代表的资讯传递和观点表达的一统天下，早已不再是稀缺资源。编辑主导，在某种程度上也走下了神坛，“新闻专业主义”的威权已经因资讯的传播方式而被动摇。另外，UGC（用户产生内容）、微信“朋友圈广告位”的出现……这都是过去从未有过的内容生产方式。在某种程度上，这也是一沾上新媒体能卖出大价钱的原因所在。
不过，如果只是这样，很难想象这是一次技术引发的媒体行业革命，或者是一次革媒体命的技术变化。而整个媒体行业，也不至于震动和幻灭。竹简、纸、印刷机、手机阅读端？这些对阅读的改变程度是不一样的。时至今日，之前可能是对阅读方式的改变，而现在，更多的是阅读本身（甚至不只是阅读内容）的改变。
传统意义的阅读，现在渐渐演变成新的含义：打发时间。地铁里的白领们拿着手机“阅读”，和他们切换界面玩一个手机游戏，之间他的状态是不需要任何过渡的。对这样的事情，你无法视而不见并自圆其说地认为：只要阅读还在，我们的价值就在。
互联网给我们带来了什么？直到现在还无法说清，惊喜和幻灭一直在交替出现，甚至是同一个硬币的两面。但至少在写这一年的年终总结时，我们可以略微思考一下，什么是新/旧媒体，互联网到来后的媒体又变成了什么？
一个喜欢E·B·怀特的作家说：媒体以前是资讯和观点的提供者，而现在它的角色则更像文学，是需要你一个人耐心读进去。而之前我们在地铁上、咖啡馆里读报的时间和心情，现在则被手机占据和替代，用手机刷朋友圈，上facebook和微博客户端，在那里你不是一个人，你置身于一个热闹的、喧嚣的、虚拟的社区内——而这些，之前是当大家一起聊新闻、交换观点和想法时才有的体验。但现在，你再拾起一本杂志、翻开一叠报纸这样所谓的传统媒体时，更多的潜台词则是：我要暂时放下手机，让我一个人清静会儿！
过去，这样的功能则是由书本化的阅读所带给我们的。至于在互联网时代，书籍的命运如何，出版业又将去向何方？那则是另外一则悲伤的故事。
悲伤是无法控制的。但这一年过去，我听过的比较豁达的一句话却是：就算传统媒体全部死掉，也应该有人留至最后，无论是作为陪葬人或守墓人。这和新闻一样，有点悲壮，但我们应该有勇气这么想，否则，又何来勇气面对正在发生的变化？更何况，事情可能并不会那么糟糕。
新媒体个人年度工作计划参考模板有哪些(篇二)
我们新媒体部在学生会带领下，取得了一定的成绩和进步，不仅让部门本身有所成长和壮大，也为繁荣校园文化，构建校园做出了一定的贡献。
本学期我们新闻部的工作将继续跟随学生会的带领，做好学院的通讯工作，在第一时间让同学和老师可以看到学院的最新新闻。
一、工作概要
本学期新闻部的工作重点是加强团队制度建设，建立考核制度，让工作安排，绩效测评有章可循，同时提高新闻和文章采稿量，积极协助学生会其他部门。
二、工作宗旨
1、积极构建新闻特色，形成新闻思想。
2、提高工作效率，合理安排工作任务，让组员在不影响学习的情况下，得到新闻写作的锻炼。
三、制度建设
新闻部近期将制定一系列关于考核成员工作绩效的制度，大体计划如下：
1、新闻部部长负责统筹整个部门的工作安排，及时和学生会其他各部门沟通协作。
2、内部考察加减分制。
按照平时工作量和工作积极性予以评判奖励制度：
1）每发布一篇新闻通讯加分，同一篇新闻在多个校园媒体上发表可累积加分；
2）每发表一篇文章加分，同一篇文章在多个校园媒体上发表可累积加分；
3）每跟随学生会其他部门执行拍摄任务一次加分；
4）以小组或个人名义策划新闻部内部活动的主要负责人加分。
惩罚制度：
1）在每两周的例会上，一篇稿件没发表的成员，按照两周内最低发稿量减去相应的分数；
2）安排任务无故推诿的成员一次减分；
3）无故推迟安排任务的上交或是稿件上交的成员一次减分；
4）例会迟到与团队活动无故缺席者一次减分。
3、新闻部副部长做好每两周的例会开展工作，注意督导成员的工作进程，公平对待新闻部成员的绩效考核，进行定期新闻部成员的工作汇总，期末负责综合考核新闻部成员工作，对表现优秀者进行适当的奖励。
四、工作安排
首先作为学生会的下属部门，从我们部门的性质出发，我们最主要的工作是：积极配合各个部门的工作，做好通讯以及学生会活动的宣传工作，完善网站建设，将学院的特色充分的展现。
常规工作：包括现任副部在内，一共12名组员，分为4组，每组3人。每次活动由其中一组负责，一人拍照，两人记录新闻素材，并于活动当天12点之前，每人发一则新闻至副部的邮箱。
其次是安排好副部的工作，充分调动大一新成员的积极性，让其了解部门的工作，对于通讯的写法，也要给他们进行详细的讲解。发现每个人的特长，充分的发挥每个人的优点。
五、具体安排
1、提高新闻采稿量，提高通讯质量，本学期将更注重通讯发布效率，当天的新闻当天发表做到保质保量保时。
2、为了强化年级活动的宣传和报道，加强各部与新闻部的沟通。具体做法：各部门在举办活动前一个星期请和新闻部联系。活动前后请及时呈交一份通稿，稿件上交尽量不要超过活动介绍后的两天。
3、除了激励惩罚制度建设外，积极和其他新闻组织联系，可举行一些学习交流会。
4、积极配合各部门的工作安排，对学院相关活动等进行及时的报道。
5、完善团队建设，提高成员工作积极性和工作效率。以一带一这个方式让大家相互促进。
6、举办新闻部内部的成员活动，加强内部交流，提高团队意识
7、举办院内的一次活动（正在设想筹划中），充分锻炼新闻部成员的活动策划实践能力，活动的指导监督有部长和副部长全程负责。
8、硬件设施使用规范化，对于学院的相机硬件使用做到提前借取，不耽误新闻采稿工作，同时也要按时归还，合理使用，妥善保管。
9、做好与老师的沟通，及时的汇报工作。
六、新构想
（1）关于新学期和宣传部合作的新生的视频剪影合作，计划在一个半月内完成，充分展现新生和学院的风采。比如军训的生活，以及一些比赛的照片做成剪影，作为他们大学的回忆。
（2）内部的例会的主题之一就是评价其他学院的新闻稿。
（3）对于成员积极的鼓励，让其有存在感和成就感。对于表现很好的成员给予表扬，对于落在后面的成员可以私底下谈谈话，让其与表现好的同学一起协作。成员小组会根据实际情况去适时的更改。
新媒体个人年度工作计划参考模板有哪些(篇三)
随着网络技术的高速发展，新兴媒体蔚然成风。延川手机台的筹建更是直接促成了我台新媒体部的成立。在新媒体成立几个月的时间里，各项工作有序进行，现将新媒体部20XX年工作，总结如下：
一个目标，新媒体部成立之初，就有一个明确、长远的目标即做大、做强延川手机台，提高延川电视台的关注度，做好本地文化旅游的宣传工作，打造一个完美的对外宣传平台。在这一目标的指引下、各级领导的关心下，新媒体部从无到有，台领导多方协调合作，全体同事致力于延川手机台的筹办、运营、维护等各项工作。目前，延川手机台已创建六大频道，第一资讯，在第一时间发布本地新闻，扩宽人民群众获取信息的渠道；直播延川，用户通过手机就可以随时随地观看我台的直播，大幅提升我台节目的收视率；精彩点播，用户可以用手机观看自己喜欢的电视节目，新闻、电影、美食，无所不有；阳光政务，为县城各单位量身打造的宣传平台，现有清风延川、平安延川、魅力广电等八大板块；文化旅游，用优美的照片，优雅的文字，对外宣传本地特色旅游，美食小吃；便民服务，提供路线导航、酒店预订、快递单号查询的信息查询平台，方便群众生活。
两大重点，新媒体部的一切工作围绕延川手机台的打造而展开。阳光政务和文化旅游又是延川手机台工作中的重中之重，集全部室之力做好阳光政务和文化旅游两大板块是全年工作的重心所在。经多方协调合作，截止现在，已有八个单位通过延川手机台对外宣传，从而更进一步的提升延川手机台的点击率。在全县打造文化旅游名县的大背景下，台领导高屋建瓴，将文化旅游频道的完善、充实，做为全年工作重心；通过整个部室的努力，文化旅游这一频道的点击率日趋上升。
然而，全年的工作中，我部室仍存在明显的短板，最为突出的就是人员不足，专业技术不过硬。总结过往，展望未来，在台领导的关心下，全体同事的努力下，新媒体部将以新的姿态做好每一项工作，为营造魅力广电，添彩出力！
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